По данным АКАР, на медийную (баннерную) рекламу приходится около 35% всех рекламных затрат на рунет, остальное — на контекстную рекламу. По словам председателя правления IMHO VI Арсена Ревазова, почти вся контекстная реклама распространяется через поисковики и их сети, такие как "Яндекс.Директ", "Бегун" и др. "Медийная реклама не имеет строгой привязки к типу сайта: она размещается как на поисковиках, так и на новостных ресурсах, сложно сказать, в какой пропорции",— добавил он.
По оценке "ВТБ Капитала", в 2009 году 47% рекламного рынка рунета контролировал "Яндекс", 12% — Rambler, 11% — Mail.ru, 10% — РБК, 10% — Google, 7% — "Одноклассники" (сейчас входят в Mail.ru Group): их общая доля составила 97%. "Сильных изменений не произошло",— прогнозирует господин Ревазов итоги 2010 года.