Виктор Шкипин, директор по маркетингу Альфа-банка: "Новый бренд придется развивать с нуля, снова зарабатывать репутацию, а это большие инвестиции, чем в смену вывесок и разработку самого бренда. На мой взгляд, в нынешних условиях разумнее вложить треть суммы, которую банк планирует потратить на ребрендинг, в укрепление существующего бренда, подчеркивая свою независимость от казахского БТА-банка".
Игорь Дуда, первый зампред правления банка "Открытие" (до прошлого года — РБР): "На мой взгляд, в этом переименовании для банка больше минусов, потому что ассоциации с казахским БТА в глазах рядового клиента сильно преувеличены, а существующий бренд уже знаком потребителю".
Марина Малыхина, президент Magram Market Research: "Если западный банк покупает российского игрока и меняет его название, новый бренд содержит ощутимые преимущества для потребителя. В случае с АМТ-банком речь идет о незнакомом потребителю названии, и затраты на то, чтобы он заработал, будут очень весомыми".