компьютерный рынок
Как стало известно Ъ, южнокорейская компания Samsung Electronics приняла решение в ближайшие месяцы начать в России официальные продажи своих ноутбуков. Действующие поставщики портативных ПК ждут обострения конкуренции, им памятен выход Samsung в сегмент лазерных принтеров, где всего за два года производитель пылесосов и телевизоров захватил 20% рынка.В представительстве Samsung Electronics отказываются подробно комментировать сроки и детали выхода компании на новый для нее рынок. Менеджер по маркетингу Samsung Алексей Рябенков говорит лишь, что сектор ноутбуков в целом "очень интересен", компания уже торгует своими ноутбуками во Франции, Германии, США, является лидером этого сегмента рынка в родной Южной Корее и приняла "политическое" решение о выходе на российский рынок портативных ПК.
На фоне отсутствия официальной информации осведомленность уже работающих игроков индустрии ноутбуков о планах будущего конкурента удивляет. "Samsung выйдет на рынок с двумя моделями своей полнофункциональной серии GT9000,— говорит Олег Осинкин, менеджер торговой марки MaxSelect в дистрибуторской компании Atlantic Computers,— судя по цене этих изделий — $1650 и $2300, компания нацелилась на 'брэндовую' нишу. Для сравнения: наши ноутбуки MaxSelect с аналогичными характеристиками стоят на $300-400 дешевле, а у Rover Computers и вовсе есть модель за $800". Интересно, что GT9000 — сравнительно старая линейка Samsung (впервые она была представлена еще в 2001 году). Гораздо более современными выглядят устройства десятой серии образца 2002 года. Тем не менее вывод на российский рынок именно серии GT9000 выглядит логично: согласно многочисленным опросам (в частности, РБК), именно мощные портативные ПК с большим экраном и лазерным приводом пользуются в России наибольшим спросом. Дело в том, что для многих отечественных пользователей ноутбук является первым домашним компьютером, поэтому они и приобретают модели "все в одном".
Появление нового брэнда на рынке портативных ПК сильно беспокоит его участников. Главная причина волнений — огромные рекламные бюджеты Samsung. Согласно данным RPRG, в 2002 году "зонтичный" брэнд Samsung с бюджетом в $24,21 млн занял 13-е место в списке крупнейших рекламодателей в России. Из производителей электроники расходы на собственное продвижение оказались выше лишь у LG (10-е место, $27,33 млн). Ни один из других производителей компьютеров не вошел даже в top-50 крупнейших рекламодателей России. "Безусловно, продвижению Samsung поспособствует известность марки в целом, очень эффективный маркетинг и агрессивная ценовая политика в самом начале продаж",— считает Игорь Снытко, менеджер по цифровым медиапродуктам представительства Toshiba.
Второй повод для беспокойства — возможности Samsung по реализации своей продукции. "Имея такую партнерскую сеть, как Samsung, выйти в розницу с ноутбуками труда не составит",— говорит Олег Осинкин. По словам одного из игроков рынка ноутбуков, пожелавшего остаться неназванным, южнокорейская компания может рассчитывать на 5% рынка уже в первый год продаж, а сам выход Samsung с ноутбуками состоится уже в мае. Торговля будет осуществляться как через традиционный канал — дистрибуторов, так и через магазины аудиовидеотехники — примерно по той же схеме, как сейчас продаются мониторы Samsung. Показательно, что Samsung уже лидирует в секторе мониторов — по их собственной оценке, компания занимает около 40% рынка дисплеев всех типов.
По разным оценкам, объем поставок ноутбуков в Россию в этом году составит от 170 тыс. до 225 тыс. устройств. При том что рынок ноутбуков стремительно растет (в третьем квартале прошлого года рост продаж составил 32,7% в сравнении с аналогичным отрезком 2001 года — оценка IDC), плотность игроков на нем довольно велика. По данным компании ITResearch, на долю трех лидирующих игроков — Hewlett-Packard, Toshiba, Rover Computers — в третьем квартале 2002 года пришелся 61% всех продаж ноутбуков. Исследовательская компания Gartner отводит на ту же тройку 52,7% рынка по итогам четвертого квартала (см. график).
Впрочем, лидеры местного рынка ноутбуков считают, что известность торговой марки не является гарантией высоких продаж. "Успех Samsung будет зависеть от качества их техники в целом, от уровня ее гарантийной поддержки, а не только от раскрученности брэнда",— резюмирует директор по маркетингу Rover Computers Андрей Андреев.
СЕРГЕЙ Ъ-КОЛЯДА