Вчера старейшая английская фирма Ede and Ravenscroft, удостоенная высших наград Британской Короны — четырех королевских гербов, — открыла свой первый в России магазин в здании Модного дома "Невский проспект". Ede and Ravenscroft уже три столетия специализируется на изготовлении мантий для монарших особ и производстве одежды для деловых людей. В 1989 году лондонский "Гербовый колледж" (институт по защите традиций дворянства) присвоил Ede and Ravenscorft и свой герб — пятый престижнейший знак британского качества. Это был первый в истории случай, когда герб присвоили фирме, а не представителю английского дворянства.
До недавнего времени Ede and Ravenscroft не предпринимала попыток выйти на мировой рынок, ограничиваясь небольшой сетью магазинов в четырех городах: Лондоне, Оксфорде, Кембридже и Эдинбурге. Освоение зарубежных рынков началось с Японии: в 1990 году там было открыто сразу 50 магазинов Ede and Ravenscroft. И уж если титулованный англичанин начинает путешествовать, он делает это основательно. Летом прошлого года компания выкупила большую часть акций у Модного дома "Невский проспект", и первым результатом их совместной деятельности стало открытие фирменного магазина.
Почему именно в Петербурге английская фирма решила открыть свой первый российский магазин, до конца понятно только самим англичанам. По словам директора дочернего предприятия фирмы Ede and Ravenscroft International Энтони А. Уорда (Anthony A. Ward), она имела деловые связи с Петербургом еще в прошлом столетии — когда поставляла мантии для русских царей. Теперь фирма намерена восстановить утраченные связи, но, разумеется, не с династией Романовых. Поэтому вместо мантий в Петербург на этот раз будет поставляться одежда делового назначения. В ее производстве фирма явно преуспела. Именно Ede and Ravenscroft в середине XIX века дала импульс к развитию классического английского стиля. Когда-то фирма выпускала только мужскую одежду, но в последнее время стала производить и женскую.
Подбирая первую коллекцию для магазина, менеджеры фирмы учли особенности петербургского климата. В магазине будет представлено довольно много моделей утепленных пальто и полупальто, а также шерстяных костюмов. Но большую часть коллекции все же составляют весенние модели (в основном женская одежда). Цены на эту удобную и практичную одежду на удивление демократичны: например, женское пальто из кашемира с шерстью стоит $125-250, за $140 можно приобрести мужской костюм из вельвета, за $150 — элегантный блейзер. Примечательно, что одежда от Ede and Ravenscroft будет стоить в Петербурге несколько дешевле, чем такая же в Лондоне. Объясняется подобное великодушие стратегией фирмы: менеджеры фирмы считают, что первый российский магазин быстрой прибыли не принесет, поэтому они предпочитают постепенно завоевывать российский рынок — сначала петербургский, а потом и московский.
СВЕТЛАНА Ъ-ПОШЕРНЕВА