Американцы стали чаще пользоваться ИИ при выборе закусок
Американцы все чаще пользуются искусственным интеллектом (ИИ) при выборе снеков, перекусов и закусок, пишет Reuters со ссылкой на доклад производителя упакованных продуктов питания Conagra Brands. При помощи ИИ потребители чаще выбирают снеки с высоким содержанием протеина и продукты, разработанные с учетом тех или иных особенностей здоровья или целей в этой сфере, отмечают авторы доклада. Использование ИИ также способствует тому, что американцы чаще выбирают снеки с необычными вкусами.
В Conagra Brands также отмечают общую тенденцию покупки более полезных снеков в условиях популярности здорового образа жизни. Этому способствует и то, что многие потребители применяют препараты для снижения веса. «Интерес к снекам, богатым различными питательными веществами, и снекам под конкретные цели начал реально расти и ускоряться»,— утверждает старший вице-президент компании по развитию бизнеса Боб Нолан. По его словам, потребители все чаще подробно изучают состав перекусов и используют ИИ, в том числе для того, чтобы найти снеки с более высоким содержанием протеина или клетчатки.
В последнее время продукты с повышенным содержанием протеина стали востребованными среди обычных потребителей. В 2025 году мировой рынок протеиновой продукции оценивался в $56 млрд. По прогнозам аналитиков, к 2034 году он вырастет вдвое.
Механизм таких рекомендаций строится на автоматическом анализе истории покупок конкретного человека: ИИ персонализирует запрос и формирует выдачу с учетом его прежнего поведения. Поэтому подбор перекуса превращается из поиска по общему каталогу в рекомендацию, привязанную к индивидуальному покупательскому профилю.
Для ритейла более точные рекомендации могут менять не только выбор отдельного товара. В эксперименте «Яндекс Лавки» повышение релевантности рекомендаций увеличило оборот примерно на 15% и повлияло на удержание пользователей, частоту использования сервиса и общий объем покупок. Одновременно, по словам сооснователя «Зерокодера» Кирилла Пшинника, развитие нейросетей повышает риск манипуляции потребительским поведением.