WOW FEST 2026: путешествие во времени длиной в 15 лет

С 16 по 18 сентября в Москве прошел международный фестиваль маркетинга и креатива в недвижимости WOW FEST. Юбилейный сезон фестиваль встретил в концепции «Территория WOW: вне времени» — это путешествие через прошлое, настоящее и будущее фестиваля и самого рынка недвижимости. За 15 лет изменились и маркетинг, и премия, и люди, которые вместе с рынком менялись, взрослели, становились профессионалами и лидерами.

Юбилейная деловая программа WOW FEST 2026 собрала на одной площадке более 70 спикеров — руководителей девелоперских компаний, представителей коммуникационных и креативных агентств, а также ведущих маркетологов страны. Традиционно на фестивале выступили хедлайнеры: эксперты, не имеющие прямого отношения к рынку недвижимости, но обладающие информацией, которую отрасль должна услышать.

Рейтинг RACA: больше категорий — больше побед

Вечером первого дня фестиваля прошла церемония награждения Рейтинга рекламных и коммуникационных агентств (RACA). Ассоциация REPA объявила лидеров RACA 2026 года.

Главная особенность RACA — рейтинг строится исключительно на реальных отзывах заказчиков, а не на субъективных оценках экспертного жюри. Итоговый балл каждого агентства складывается из двух составляющих: опроса клиентов и дополнительной информации об уровне и зрелости агентства — прозрачности, профессиональной активности и продолжительности работы на рынке.

Юбилейная премия WOW Awards

17 сентября состоялась церемония награждения премии WOW Awards. В 2026 году на премию поступила 301 заявка. География сезона заметно расширилась: к премии присоединились участники из 40 городов России, а заявок из регионов стало больше, чем в прошлом сезоне. Свои проекты показали 129 девелоперов и 102 агентства — девелоперы, как и в прошлые годы, оказались активнее.

На премии определили победителей и призеров в семи категориях: «Позиционирование», «Коммуникации», «POS-материалы», Digital, Offline, «Брендинг» и «WOW-арт».

WOW-экскурсии и WOW TOUR

В заключительный день фестиваля прошли WOW-экскурсии. В этом году гости отправились на Шаболовку — место, где в 1920–1930 годы буквально собирали архитектуру будущего. Главной локацией прогулки стала Шуховская башня 1922 года — ажурная конструкция, которая выглядит так, будто вообще не должна стоять, но ей уже больше ста лет. Также участники посмотрели другие архитектурные эксперименты Шаболовки: дом-коммуну на улице Лестева, школу-гигант на Дровяной площади и Хавско-Шаболовский жилмассив.

Также 18 сентября участники отправились в WOW TOUR — традиционный маршрут, в котором гости посещают офисы продаж проектов из шорт-листа WOW Awards. В тур 2026 года вошли ХАЙДАУТ (Dominanta), КОД Сокольники («Новая Эра»), «Начало» (Донстрой) и Portland (FORMA).

WOW FEST 2026 подтвердил статус ключевого отраслевого события, которое задает новые векторы развития для маркетинга рынка недвижимости и смежных индустрий. 15 лет — это не подведение итогов, а новый этап: «Территория WOW» продолжается.

С полными результатами рейтинга RACA и премии WOW Awards можно ознакомиться на сайте.

ООО "Репа Коммерц"

Реклама