«Билайн» объединил направления больших данных и рекламы
ПАО «Вымпелком» (бренд «Билайн») объединит технологии больших данных и рекламные решения в «Билайн Adtech». Оператор выделил направление рекламных технологий в самостоятельную вертикаль в октябре 2025 года. Возглавил новую структуру Никита Фоминов. Ранее продукты и сервисы на основе больших данных развивались в направлении больших данных и искусственного интеллекта.
Объединение позволит усилить единую продуктовую экосистему на базе технологическихплатформ, работы с данными и предиктивными моделями, чтобы максимально сфокусироваться на достижении конечного результата для бизнеса рекламодателей и других участников рынка.
В периметр «Билайн Adtech» войдут решения геоаналитики, скоринга и верификации. Геоаналитические сервисы позволяют оценивать потоки передвижения целевой аудитории, выбирать оптимальные локации для новых точек продаж и анализировать особенности поведения аудитории на основе обезличенных данных по нагрузке на базовые станции оператора. Решения в области скоринга и верификации помогают бизнесу оценивать финансовые риски и усилить антифрод.
Таким образом, оператор объединяет в одной вертикали технологии работы с данными и инструменты их практического применения в маркетинге и бизнес-аналитике. Это создает основу для развития продуктов, которые позволяют компаниям анализировать путь клиента, оценивать вклад онлайн- и офлайн-каналов и измерять влияние коммуникаций на бизнес-результаты.
«Мы создаем единый контур, в котором данные, искусственный интеллект и рекламные инструменты работают вместе, позволяя бизнесу точнее понимать свою аудиторию, эффективнее управлять коммуникациями и измерять их реальный вклад в результат. Консолидация этих компетенций позволит нам быстрее масштабировать бизнес и занимать более сильную позицию на рынке Adtech», — прокомментировал новый бизнес-подход генеральный директор компании Сергей Анохин.
Следующий этап — развитие продуктов на стыке Big Data, искусственного интеллекта и Adtech, которые помогут компаниям принимать более точные решения и повышать отдачу от маркетинговых инвестиций, добавил генеральный директор «Билайн Adtech» Никита Фоминов.