«Мужчины были сброшены с корабля современности»
Павел Шинский — о Victoria's Secret
Фото: Эмин Джафаров / Коммерсантъ
Фото: Эмин Джафаров / Коммерсантъ
В 1977-м маркетолог из Делавэра Рой Реймонд покупал подарок жене. Задумано было нижнее белье, но общение с продавщицами супермаркета вышло настолько неловким, что в итоге пришлось дарить любимой семейную фирму — магазин женского белья, где «мужчина чувствовал себя человеком».
Бизнес начался с названия в честь британской королевы, фальшивого адреса в Лондоне (для солидности), а также коллекции белья, сделавшей бы честь лондонским домам терпимости викторианской поры. Через несколько лет фирма оказалась на грани банкротства. Но ее спас бизнесмен Лес Векснер, выкупивший компанию у владельцев и полностью изменивший идею. Мужчины были сброшены с корабля современности. Отныне белье Victoria's Secret оценивали только женщины.
Изменился и его стиль: шик и блеск, атлас и ленты, бюстгальтеры в бриллиантах, и вершиной всему — ежегодное шоу с участием самых красивых супермоделей. Каждая женщина хочет блистать. Мужчине достаточно дать на это денег. Жаль, Реймонд понял это не сразу.