Мода на печать

Бывший главный редактор Peopletalk Мадонна Мур совместно с командой ушедшего из России в 2022 году издательского дома Conde Nast запускает глянцевый журнал Fashion Paper. Одноименная газета, запущенная в прошлом году, будет выходить только в рамках спецпроектов. Выпуск первого номера журнала тиражом 20 тыс. запланирован на начало сентября.

Бывшая команда российского филиала международного глянцевого издательского дома Conde Nast (Vogue, GQ, Tatler) совместно с бывшим главным редактором Peopletalk Мадонной Мур запускает полноценный глянцевый журнал Fashion Paper, рассказала “Ъ” Мадонна Мур. В прошлом году она запустила одноименную газету. Теперь последняя будет выходить исключительно в формате спецпроекта. Тираж первого номера глянцевого журнала составит 20 тыс. копий, поделилась она.

Команда издания фактически остается такой же, как и у газеты, но сменяется главный редактор: Александру Нечаеву, бывшего редактора «Vogue Россия», сменяет Антонина Голубева — бывший управляющий редактор российского Harper’s Bazaar.

«В Fashion Paper мы переосмысливаем классический глянец — его эстетику, внимание к деталям — и соединяем с важным сегодня: искренностью, юмором, открытостью новому и смелостью быть собой. Мы верим в глянец, который говорит с читателем без назидания и заискивания и помогает видеть красоту в повседневности»,— рассказала Антонина Голубева. Команда планирует отказаться от нарисованных обложек (были в газете) и концепции индустриального издания, став «традиционным глянцем» для широкого круга потребителей.

Среди основных потенциальных рекламодателей Мадонна Мур называет лайфстайл-сегмент. По ее словам, сейчас рекламный инвентарь первого номера заполнен на 60%. Кроме того, издание будет распространяться не только в Москве, но и в регионах — Санкт-Петербурге, Сочи, Екатеринбурге, Краснодаре. Параллельно команда сейчас обсуждает расширение каналов дистрибуции за счет работы с супермаркетами. Целевой аудиторией издания остаются женщины от 25 до 55 лет.

Сам рынок глянца в России адаптировался к новым условиям, считает главред журнала «Мнение редакции может не совпадать» Алеко Надирян: «Теперь бумажная версия журнала уже не может развиваться обособленно, как отдельный полноценный продукт. Издание может жить только в симбиозе с другими витринами дистрибуции контента. Нужна экосистема». Это также связано с тем, что почти все рекламодатели хотят размещения в формате «360», уточнил он. Самым эффективным способом дистрибуции господин Надирян называет многоканальное взаимодействие с аудиторией. «Необходимо грамотно сочетать классические каналы распространения — супермаркеты, книжные магазины, газетные киоски, а также маркетплейсы и выход к аудитории в рамках специальных событий (фестивалей, концертов, кинопремьер и т. д.)»,— объясняет он.