Геймификация и инклюзия вошли в число главных трендов социальных коммуникаций

Эксперты в области социальных коммуникаций назвали геймификацию, инклюзию и обращение к локальной идентичности ключевыми трендами 2026 года. Такие выводы представлены в исследовании, которое обсудили на заседании Координационного совета по повышению социальной эффективности медиаиндустрии при Общественной палате РФ.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

По оценкам авторов исследования, компании и некоммерческие организации все чаще отказываются от разовых благотворительных акций в пользу долгосрочных проектов и сервисов, позволяющих вовлекать аудиторию в решение социальных задач. Речь идет как о специальных цифровых платформах, так и о социальных продуктах, встроенных в повседневные сервисы.

Одним из заметных направлений стала геймификация. Эксперты отмечают, что игровые механики помогают привлекать внимание к общественно значимым темам, в том числе среди молодежи, и повышают охват социальных инициатив.

Еще одним трендом стало расширение подходов к инклюзии. Компании все чаще рассматривают ее не только как создание условий для трудоустройства людей с инвалидностью, но и как более широкую практику вовлечения различных социальных групп. Такой подход помогает работодателям расширять кадровый резерв и формировать более устойчивую корпоративную культуру.

Кроме того, специалисты зафиксировали рост интереса к теме общественной пользы труда. По их словам, работодатели все чаще выстраивают HR-коммуникации вокруг значимости работы для общества, а сотрудники обращают внимание не только на уровень дохода, но и на социальную миссию компании.