Корпоративная благотворительность смещается в сторону совместных проектов

Петербургский международный экономический форум показал, что корпоративная социальная ответственность в России выходит за рамки благотворительных пожертвований и становится частью долгосрочной стратегии развития компаний. К такому выводу пришли эксперты фонда «Бумажная птица», проанализировав итоги ПМЭФ-2026.

Одним из ключевых трендов стало смещение акцента с создания инфраструктуры помощи на формирование культуры участия. По мнению экспертов, бизнесу важно не только поддерживать социальные проекты финансово, но и вовлекать сотрудников, клиентов и партнеров в решение общественно значимых задач.

Еще одна тенденция связана с изменением роли бизнеса в социальных инициативах. Компании все чаще предоставляют не только финансирование, но и доступ к своей аудитории, коммуникационным каналам и репутационным ресурсам. Это помогает социальным проектам привлекать внимание и расширять охват.

Эксперты также отмечают изменение отношения к благотворительности. Социальные проекты все чаще рассматриваются как инвестиция в развитие бренда, укрепление доверия аудитории и формирование устойчивых отношений с обществом, а не как дополнительные расходы.

По итогам форума специалисты выделили еще один важный тренд — переход от модели «донор — получатель» к полноценному партнерству бизнеса и некоммерческого сектора. Компании и НКО объединяют ресурсы и экспертизу для реализации масштабных социальных инициатив, что делает такие проекты более устойчивыми и эффективными.