Первый прописан в азбуке любого успешного предпринимателя: в нужное время оказаться в нужном месте с нужным товаром. Угадал или, как уверяют задним числом многие бизнесмены, верно рассчитал (несмотря на то, что практика со всей настоятельностью рекомендует не преувеличивать значение безупречной логики выкладок и железных расчетов) — собирай обильный урожай. Работает как таблица умножения, пересказ которой занятие скучное. Нетривиальным этот процесс делает второй момент: меняется парадигма, и успешная модель вдруг перестает быть таковой. Примеры этого можно найти как на глобальном уровне, так и на уровне конкретного рынка. Возьмем экономическую теорию Кейнса, справившуюся с Великой депрессией в США и разрухой в послевоенной Европе. А в 70-х она обернулась кризисом и была похоронена неоконсерватизмом Рейгана и Тэтчер. И как доказывает наша story, это судьба всякой экономической доктрины. Тот же марксизм, как и предсказывали его теоретики, оказался отнюдь не догмой.
Если спуститься с высших экономических сфер до уровня близкого народу телевизионного эфира, то и здесь мы находим похожую, как сказали бы работники голубого экрана, картинку. Еще вчера казалось, что эфирному телевидению в нашей стране нет альтернативы. И если ему что и грозит, то лишь несварение от рекламного переедания. Однако правила игры меняются со скоростью распространения сигнала. А она, заметим, у кабельного телевидения выше. В том числе и поэтому нет ничего удивительного, что, по оценкам экспертов, уже через два года 40% времени, проведенного перед телевизором, будет отдано неэфирному ТВ. Вместе с деньгами зрителей и рекламодателей.
СЕРГЕЙ ЯКОВЛЕВ, ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР