Рекламодатели готовы больше тратить на рекламу в кинотеатрах (в 2007 году рынок вырос вдвое — до $30 млн). Чтобы качественно "снять сливки", три агентства, работающие в этом сегменте,— "Кармен Медиа", "Синема Интернешнл" и ASAP объединяются. Они создали единую компанию "Синема 360" и рассчитывают уже в этом году увеличить свой совокупный оборот на треть, до 400 млн руб. Их конкурент — международный холдинг WPP консолидировал закупки рекламы в кинотеатрах в одной компании еще год назад.
Специализирующиеся на размещении рекламы в кинотеатрах компании "Кармен Медиа" и "Синема Интернешнл", а также специализирующаяся на продакт плейсмент в кинофильмах агентство ASAP создали объединенную компанию "Синема 360", рассказал вчера "Ъ" директор по маркетингу "Синема Интерненшл" Сергей Болотин. По его словам, на работу в "Синема 360" переходят сотрудники всех трех компаний. Гендиректор ASAP Иван Круглов уточнил, что у ООО "Синема 360" три совладельца — по одному из учредителей каждой из трех компаний: Павел Шиловский ("Кармен Медиа"), ставший директором по стратегии новой компании, Иван Круглов (ASAP), занявший пост президента новой структуры, и Виталий Голышев ("Синема Интернешнл"). Гендиректором назначена возглавляющая "Синема Интернешнл" Екатерина Федянина. По итогам 2007 года совокупный оборот трех компаний достиг 300 млн руб., за счет объединения доходы в этом году должны возрасти минимум на 30%.
ООО "Кармен Медиа" работает с 304 кинотеатрами в 101 городе России. По собственным данным, размещает 39% всей коммерческой кинорекламы в стране. Основной собственник — основатель компании Павел Шиловский.
ООО "Синема Интернешнл" специализируется на комплексных кампаниях — ролики, промоакции, раздача рекламных материалов через кассы. Оборот в 2007 году составил 100 млн руб. Учредители Виталий Голышев и Игорь Матюшенко.
ООО "АСАП" работает на рынке продакт плейсмент и кросс-промоушн с 2004 года. Последний проект — продакт плейсмент торговых марок "Золотая бочка" и "Русское море" в фильме "Ирония судьбы. Продолжение". Заявленный оборот в 2007 году 100 млн руб. Основной собственник — Иван Круглов.
После нескольких лет стагнации спрос на рекламу в кинотеатрах вновь начал расти, признает Дмитрий Терехин, гендиректор агентства "Экран-Аналитика" (мониторинг рекламы в кинотеатрах). По его оценке, в 2007 году затраты на размещение рекламы в кинотеатрах выросли почти вдвое, до $30 млн (с учетом скидок). Объем рынка продакт плейсмент в кино за прошлый год эксперты оценивают примерно в $15-20 млн, хотя в 2006 году он не превышал $8 млн.
По словам господина Болотина, новая компания предложит рекламодателям весь комплекс услуг от размещения продакт плейсмент в только создающихся фильмах и его кросс-промоушн до размещения рекламы в кинотеатрах во время проката картины. "Еще года два назад полный сервис не был востребован, но сейчас на этом настаивают сами клиенты",— уверяет Иван Круглов.
Директор по рекламе кинокомпании "Централ Партнершип" Дмитрий Леднев напоминает, что рекламой в кинотеатрах всерьез заинтересовались крупные рекламные группы, которые за счет своих объемов могут добиться от кинотеатров достаточно низких цен. Так, в прошлом году консолидировали в компании ABCinema все бюджеты (более $3 млн) на закупку рекламы в кинотеатрах четыре агентства Group M (представляет в России мировой коммуникационный холдинг WPP). "Небольшим специализированным компаниям, которые создали этот рынок, приходится укрупняться, чтобы конкурировать с крупными холдингами",— поясняет господин Леднев. Директор по развитию Group M Антон Ефимов отмечает, что ABCinema изначально предоставляла клиентам весь спектр услуг: "Странно, что основатели "Синема 360" пришли к этому только сейчас".