Индустрия выходит на подиум: как мода меняет образ рабочих профессий
На Московской неделе моды 2026 планируется провести Индустриальный показ, в рамках которого намерены представить капсулу рабочей униформы, созданную крупнейшими работодателями РФ совместно с современными дизайнерами.
Фото: freepik.com
О том, зачем индустрия выходит на подиум и почему ей нужен новый визуальный язык, рассказывает Розалина Сейранян, партнер креативного агентства Braining Group и генеральный продюсер Индустриального показа.
Во всем мире растет спрос на специалистов технических и производственных направлений. По оценкам Минтруда, к 2030 году российской экономике потребуется дополнительно 11–12 млн работников, прежде всего со средним профессиональным образованием.
Однако лишь около 15% поступающих в колледжи выбирают промышленные специальности. Промышленность продолжает проигрывать ИТ и гастрономии по смысловой и визуальной упаковке, отмечают аналитики ВЦИОМ в докладе о трудоустройстве молодежи. Поэтому сегодня ключевой вызов — не расширение набора бенефитов или рост зарплат, а пересборка образа индустриальных профессий.
Компании, работающие с молодой аудиторией, постепенно отходят от прямого рекрутинга и ищут новые способы коммуникации — осваивают инструменты маркетинга без рекламы.
Так, «Северсталь» в кампании «Разные люди. Один характер» отказалась от классической HR-риторики об условиях работы и рассказала о профессиях через людей и их идентичность. «За последние годы металлургия стала высокотехнологичной отраслью: автоматизированные системы управления, использование ИИ, роботов и цифровых двойников, но ее восприятие на рынке труда застряло в образе "тяжелого и устаревшего производства"»,— рассказала Татьяна Полетаева, директор по персоналу «Северстали».
СИБУР выстраивает диалог с новым поколением как с участниками технологических изменений, вовлекая молодых специалистов в сложные и наукоемкие проекты уже на старте карьеры.
«Поколение зумеров — требовательная аудитория на рынке труда, и оказаться в поле их осознанного выбора — важный сигнал»,— комментирует управляющий директор по организационному развитию СИБУРа Данил Рассказов.
X5 смотрит на молодежь комплексно — как на сотрудников, покупателей и будущих инвесторов. Компания начинает диалог с аудиторией задолго до выбора работодателя через присутствие в городской и культурной среде.
Ожидается, что Индустриальный показ в рамках Московской недели моды 2026 станет логичным продолжением этих экспериментов. Впервые в мировой практике работодатели планируют объединиться, чтобы совместно переосмыслить образ рабочих профессий.