Свои курорты ближе к телу

Стоимость заграничных туров по итогам 2025 года, по данным Ассоциации туроператоров России, снизилась как минимум на 11%. При этом рост цен на отдых в Краснодарском крае в некоторых сегментах достигал 25%. Участники рынка пояснили «Ъ-Сочи», как удешевление зарубежных путешествий отразится на популярности и стоимости кубанских курортов в 2026 году.

По данным Ассоциации туроператоров России, средняя стоимость заграничных туров по итогам 2025 года снизилась как минимум на 11%. Как отмечают специалисты краснодарской туркомпании «НиКа-М», в 2025 году в сравнении с 2024 годом этот показатель практически не изменился. «Учитывая, что фактическая инфляция в России за этот период составила 15–17%, можно сказать, что зарубежные туры подешевели»,— говорит руководитель компании Дмитрий Саржанов.

По данным сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов «Островок», динамика средней стоимости ночи по топ-5 самых востребованных пляжных зарубежных направлений в 2025 году выглядит следующим образом: Турция — 9,4 тыс. руб. (–1%), Таиланд — 8,8 тыс. руб. (+10%), ОАЭ — 20,4 тыс. руб. (+9%, 18,8 тыс. руб.), Абхазия — 5,9 тыс. руб. (+7%), Вьетнам — 5,5 тыс. руб. (+2%).

Как поясняет основатель и генеральный директор сети турагентств «Розовый слон» Алексан Мкртчян, путешествия за рубеж стали доступнее для россиян из-за укрепления рубля почти на четверть: если в 2024 году доллар США стоил 100 руб. и выше, то в 2025-м — 78–80 руб.

По информации «Островка», средняя стоимость ночи в Краснодарском крае увеличилась всего на 3% год к году и составила 6 тыс. руб., что сопоставимо или даже ниже динамики по ряду популярных зарубежных направлений.

Алексан Мкртчян уточняет, что в разных сегментах гостиничного бизнеса региона ситуация отличается. Так, на отели уровня «одна-две-три звезды» цены ежегодно растут в пределах инфляции — на 7–10%. Стоимость номера в отелях уровня «четыре-пять звезд» увеличивается и на 15%, и на 20%.

Такая разница в ценовой динамике, по мнению эксперта, связана с дефицитом средств размещения премиального сегмента — в Краснодарском крае не хватает более 500 отелей уровня «четыре-пять звезд». «Строится порядка 60–70 средств размещения. Очевидно, что эту проблему мы в ближайшее время не закроем. На Кубани размещение в премиальном отеле с включением завтрака стоит столько же, сколько в средстве размещения аналогичного уровня в Турции и Египте по системе "ультра все включено". В последнем случае — это и пятиразовое питание, напитки, в том числе премиальные алкогольные, мини-клуб для детей, анимация, спортивные занятия, ежедневное вечернее шоу»,— рассказывает эксперт.

«Учитывая, что у нас достаточное количество состоятельных людей, которые не могут выехать за границу, наши отели даже при высокой стоимости размещения пустовать не будут»

Дмитрий Саржанов отмечает, что, несмотря на такую конкуренцию, запас прочности, а также экономические причины не позволяют кубанским отелям сохранить или снизить стоимость проживания, поэтому удешевления отдыха на отечественных курортах ждать не приходится. «Учитывая, что у нас достаточное количество состоятельных людей, которые не могут выехать за границу, наши отели даже при высокой стоимости размещения пустовать не будут»,— уверен эксперт. По его словам, в Краснодарском крае более конкурентен в этом плане эконом-сегмент, а зарубежные вип-туры выгоднее с точки зрения соотношения цены и наполняемости.

По наблюдениям Дмитрия Саржанова, уровень сервиса на Кубани в средствах размещения развивается, но не быстро. «Зарубежный после пандемии, на мой взгляд, снижается. Нужно и дальше двигаться в лучшую сторону, начинать по-настоящему заботиться о наших людях, тогда и вопросов не возникнет. Есть много положительного опыта, который надо внедрять и углублять»,— считает эксперт.

Последнее, на что смотрят российские отельеры,— стоимость зарубежных туров, говорит Алексан Мкртчян. «Растут затраты бизнеса на бытовую химию, коммунальные услуги и многое другое. В этом году в два раза увеличился туристический налог — с 1 до 2%. Естественно, и цены на проживание в отеле будут расти дальше»,— заключает эксперт.

«Растут затраты бизнеса на бытовую химию, коммунальные услуги и многое другое. В этом году в два раза увеличился туристический налог — с 1 до 2%. Естественно, и цены на проживание в отеле будут расти дальше»

Перераспределения спроса с кубанских курортов в пользу зарубежных участники рынка не ожидают. В «Островке» отмечают, что Краснодарский край остается конкурентоспособным направлением в первую очередь за счет меньших транспортных расходов — для жителей многих регионов поездка возможна на личном автомобиле.

«Семье, допустим, из пяти человек авиабилеты в Турцию, в Египет или Эмираты обойдутся очень дорого. Проще сесть в автомобиль и доехать, предположим, из Курска или Смоленска в Геленджик или Анапу. То есть отель в этом случае обойдется дороже, чем аналогичный зарубежный, но на дороге вы сэкономите»,— поясняет Алексан Мкртчян.

В «Островке» добавляют, что дополнительным преимуществом курортов Краснодарского края остается отсутствие необходимости в загранпаспорте, возможность пользоваться привычными способами оплаты и отсутствие языкового барьера.

«Всего лишь 15%, от силы 17% граждан Российской Федерации имеют возможность выезжать за рубеж. У более чем 80% нет загранпаспортов. Многим не рекомендуют выезжать за границу на работе. Кроме того, ограничения по таким поездкам есть для граждан с задолженностями, например по алиментам. В плане отдыха в России Краснодарский край — самый благодатный регион, где есть и море, и горы, и открыто три аэропорта»,— отмечает Алексан Мкртчян.

Кроме того, эксперт допускает, что весной власти объявят об открытии для купания анапского побережья. «Оттока гостей с курортов Краснодарского края за рубеж в 2026 году точно не будет, а прирост отдыхающих в сравнении с 2025 годом обеспечит возвращение туристов на пляжи Анапы»,— уверен Алексан Мкртчян.

Маргарита Синкевич