Спиртное набивает себе цену
Минимальные цены на водку, бренди и коньяк вырастут в 2026 году
Минимальная розничная цена бутылки водки с начала 2026 года может быть повышена с 349 руб. до 409 руб., коньяка — с 651 руб. до 755 руб. Такие параметры, как сообщили источники “Ъ”, содержатся в предварительных расчетах, которые министерство финансов обсуждает с участниками рынка. Окончательные параметры станут известны до конца декабря этого года. Одни эксперты ожидают ощутимого падения спроса и волны банкротств производителей, другие — не ждут критического падения продаж алкоголя.
Из-за повышения минимальных цен продажи крепкого алкоголя в 2026 году, по прогнозам, могут снизиться на 5–10%
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Из-за повышения минимальных цен продажи крепкого алкоголя в 2026 году, по прогнозам, могут снизиться на 5–10%
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
С января 2026 года Минфин РФ повысит минимальные розничные цены (МРЦ) на алкоголь, рассказали два источника “Ъ” в отрасли. Оба собеседника “Ъ” привели одинаковые расчеты, которые сейчас чиновники обсуждают с участниками рынка.
Как ожидается, минимальная цена бутылки водки объемом 0,5 л будет установлена в размере 409 руб. — на 17,1% больше год к году.
Для бренди и аналогичной алкогольной продукции МРЦ может составить 605 руб. за 0,5 л (на 28% больше, чем сейчас). Коньяк и виски, произведенные из сырья с выдержкой не менее трех лет, с начала следующего года могут подорожать на 16%, до 755 руб.
Как уточняют собеседники “Ъ”, приведенные расчеты предварительные и итоговые значения МРЦ могут быть пересмотрены. Точные параметры будут известны к концу декабря текущего года. К этому сроку Минфин планирует выпустить соответствующий приказ. В Минфине РФ на запрос “Ъ” не ответили.
Впервые МРЦ на водку ввели в 2009 году, в 2011 году — на коньяк и бренди. Этот норматив, повышаемый ежегодно, регуляторы ввели как механизм контроля рынка и борьбы с некачественной продукцией. Для сравнения: в начале 2025 года МРЦ для водки объемом 0,5 л была повышена на 16,7% год к году, до 349 руб., для бренди — на 17,12%, до 472 руб. за 0,5 л, для коньяка — на 17,09%, до 651 руб. Таким образом, запланированное на будущий год повышение МРЦ для водки, коньяка и виски сопоставимо с прошлогодним.
Эксперты, опрошенные “Ъ”, считают, что новое повышение станет серьезным испытанием для алкогольного рынка.
По мнению президента гильдии «Алкопро» Андрея Московского, среди главных рисков — частичный переток наиболее чувствительных к стоимости потребителей в нелегальный сектор. Руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин уверен, что в связи с повышением МРЦ алкогольный рынок в следующем году ожидает более серьезное падение спроса, чем в 2025 году. В алкогольной компании Ladoga также считают, что повышение МРЦ может существенно отразиться на розничных продажах. По оценке компании, снижение по итогам следующего года может составить от 5% до 10%.
По данным Росалкогольтабакконтроля, в январе—октябре 2025 года розничные продажи алкогольной продукции (без учета напитков брожения) сократились на 10,3%, до 165,24 млн декалитров (дал). Спрос на водку снизился на 3,7%, до 60,21 млн дал, на коньяк — на 9,1%, до 10,29 млн дал. Как писал ранее “Ъ”, это во многом объясняется заметным подорожанием алкоголя из-за повышения акцизов и МРЦ в начале года, а также введения высоких пошлин для продукции из недружественных стран.
Впрочем, не все на рынке настроены пессимистично. Вероятно, снизятся продажи в экономсегменте, но в целом вряд ли алкогольный рынок ожидает критическое падение, рассуждают в Алкогольной сибирской группе.
Рост доходов населения в последние годы был довольно высоким, поэтому вряд ли цена в 400 руб. за бутылку сделает водку недоступной, добавляют в компании.
Андрей Московский не исключает, что из-за нового повышения МРЦ как раз повысится потребление водки, так как этот алкоголь будет одним из самых дешевых на рынке. Также эксперт ожидает значительного роста продаж настоек и ликеров с пониженным градусом, поскольку такая продукция привязана только к акцизу, а не к МРЦ. По этой же причине спрос должен будет расти на ароматизированные ром и виски, добавляет он.
Впрочем, на начало 2026 года запланировано и повышение акциза на алкоголь крепче 18% — до 824 руб. за 1 л безводного спирта в его составе, что на 11,4% больше год к году (см. “Ъ” от 29 сентября). Павел Шапкин также ожидает, что при новых ценах производители будут вынуждены пересматривать весь свой ассортимент. Часть ликероводочной продукции может перейти в смежные категории («псевдором» и «псевдовиски»), полагает эксперт.
Вместе с дополнительными издержками текущее повышение МРЦ среди производителей может привести к волне слияний, поглощений и банкротств, считает Андрей Московский. Наиболее чувствительными к этому окажутся региональные компании. Следующий год успешно пережить смогут лишь предприятия с хорошей финансовой дисциплиной, констатирует эксперт. Увереннее всего будут чувствовать компании с грамотно диверсифицированным портфелем и максимальной локализацией производства с акцентом на технологическую независимость, считают в Ladoga.
Фотогалерея
Трезвенники во власти и бизнесе
Фото: TechCrunch
Фото: Коммерсантъ / Валерий Левитин / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Ирина Калашникова / купить фото
Фото: Reuters / Jonathan Ernst
Фото: Коммерсантъ / Николай Лазаренко/Pool / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Евгений Гурко / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Ирина Бужор / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Коротаев / купить фото
Фото: Reuters
Фото: Reuters
Фото: Evan Vucci / AP
Фото: Коммерсантъ / Иван Водопьянов