Новое исследование Sber Private Banking о благотворительности в России
Sber Private Banking (подразделение по обслуживанию самых состоятельных клиентов) обнародовал результаты ежегодного исследования «Благотворительная индустрия в России и роль крупных филантропов в ней — 2025». Это партнерский проект Sber Private Banking и аналитического агентства Frank RG, в рамках которого исследуются знаковые изменения в сегменте благотворительности.
Совместная работа Sber Private Banking и Frank RG по изучению благотворительного рынка в России началась в 2022 году, и за три года накоплена объемная и содержательная аналитика о том, как меняется поведение российских филантропов, размер и формат участия, изучены ключевые драйверы рынка и обозначены проблемы, требующие внимания. Особый фокус исследователи сделали на изучении благотворительных стратегий состоятельных клиентов. Филантропия для них — это возможность оставить свой след в истории, поддержать уникальные социальные и культурологические проекты своей страны.
Интерес к благотворительности в России ежегодно растет — по итогам 2024 года количество частных клиентов, которые участвуют в подобных проектах, увеличилось на 20%. Среди опрошенных респондентов 27% филантропов участвуют в благотворительности раз в месяц, в 2023 году доля таких благотворителей составляла 17%, следует из отчета. Объем средств, направленных в России на благотворительность и корпоративную социальную ответственность за прошлый год, составил от 505 млрд до 531 млрд руб. Из них от 110 млрд до 136 млрд руб. приходится на пожертвования частных лиц.
В среднем в 2024–2025 годах российские филантропы направляли на благотворительность от 2% до 7% своего годового дохода. При этом пожертвования самых состоятельных клиентов (с активами от 100 млн руб.) формируют более трети всего объема. Активность владельцев больших капиталов ежегодно увеличивается и по итогам 2024 года выросла на 5 процентных пунктов, с 29% до 34%.
Чаще всего частные лица оказывают помощь в денежной форме, 87% благотворителей за последний год переводили деньги в фонд или напрямую нуждающимся. В 2023 году самой часто упоминаемой респондентами в опросе формой благотворительности была помощь вещами и товарами (67%).
Вовлеченность бизнеса в благотворительные проекты тоже растет — если в 2022 году сборы корпоративного сегмента составляли 41 млрд руб., то по итогам 2024 года этот показатель вырос до 50 млрд руб., отмечается в исследовании Sber Private Banking и Frank RG.
Примечательно, что форматы участия частных клиентов и бизнеса в благотворительных проектах становятся разнообразнее. По данным исследования, российские компании создают новые механики взаимодействия с благотворительными НКО — регулярные автоматизированные списания, которые встраиваются в ежедневные покупки, а также платформы-агрегаторы с представленными на них фондами.
«Сегодня мы видим, что благотворительность в России становится все более осознанной и технологичной. Наше совместное исследование с Frank RG показывает: растет вовлеченность частных благотворителей, появляются новые форматы поддержки, усиливается роль крупных филантропов»,— отмечает руководитель направления «Наследование и филантропия» в семейном офисе Sber Private Banking Юлия Юльянова. По ее словам, Sber Private Banking не только фиксирует эти изменения, но и создает условия, в которых доверие, прозрачность и долгосрочное партнерство станут нормой для всей благотворительной индустрии.
Публичное акционерное общество «Сбербанк России»
Реклама