Сегодня, 11 ноября, китайский онлайн-ритейлер Alibaba начал традиционные распродажи в День холостяка. Это китайский аналог американской «черной пятницы», которая проводится после Дня благодарения и в этом году придется на 26 ноября. В последнее время Alibaba предпочитает позиционировать эти распродажи как Всемирный фестиваль шопинга, особенно за пределами КНР. Скидки начались еще 20 октября, однако апогей распродаж ожидается именно сегодня. Alibaba прогнозирует, что в этот раз в распродажах примут участие рекордные 290 тыс. брендов. Корпорация сообщила, что примерно у 400 брендов, включая Apple и L’Oreal, продажи за время распродаж уже превысили $15 млн на каждый.
В этом году маркетинговая кампания Alibaba в Китае оказалась скромнее, чем обычно,— компания не стала приглашать зрителей на посвященный началу распродаж концерт и провела все трансляции исключительно онлайн. Кроме того, компания не сообщает данные о продажах в режиме реального времени, как она это делала раньше, и в целом заявила о приверженности устойчивому развитию и «зеленому» потреблению. Эксперты связывают это с нарастающим давлением властей КНР на Alibaba и ее основателя Джека Ма, а также с заявлениями властей КНР о новой «стратегии всеобщего благосостояния» и сокращении разрыва в доходах в стране, под которые пытается подстроиться ритейлер.
В числе прочего китайские власти оштрафовали Alibaba в прошлом году за махинации с ценами во время такой же распродажи, а уже в этом году на компанию был наложен рекордный штраф в $2,8 млрд за нарушение антимонопольного законодательства и злоупотребление положением на рынке. Кроме того, негативное влияние на результаты распродажи может оказать начавшееся в последние месяцы замедление роста китайской экономики и розничных продаж, а также растущая конкуренция со стороны более мелких ритейлеров. «Наблюдается рост конкуренции со стороны всех типов платформ. Это начиналось как фестиваль Alibaba, а теперь превратилось в общий фестиваль шопинга»,— отмечает партнер консалтинговой компании Bain Джонатан Чэн.