В украинском вузе появился факультет TikTok. Речь идет о Киевском университете культуры и искусств, новую образовательную программу представил его ректор Михаил Поплавский. Что именно будут преподавать — пока непонятно. Как предполагают украинские СМИ, начинающие блогеры узнают о механизмах продвижения и создания контента для соцсетей — не только для TikTok, но и, например, для Instagram. Насколько это актуально? И можно ли обучить блогера в университете? Расскажет Владислав Викторов.
Фото: Dado Ruvic/Illustration/File Photo, Reuters
Фото: Dado Ruvic/Illustration/File Photo, Reuters
Новый факультет TikTok в Киевском университете представил его 71-летний ректор Михаил Поплавский. Он появился перед студентами в красном костюме, кроссовках-сникерсах и очках в белой оправе. Алая подсветка, золотые конфетти, огромный баннер — судя по всему, дизайн делали специально для видео. У самого Поплавского, кстати, есть аккаунт в TikTok — на него подписаны около 400 тыс. человек, что по меркам площадки немного. Своей миссией он считает «украинизацию TikTok» и подчеркивает, что такой факультет — первый в мире.
На новость моментально отреагировали соцсети. «Как поступить на факультет TikTok? Собирался идти в Слизерин, но теперь передумал», — шутят пользователи. Правда, стать дипломированным блогером не получится. Судя по всему, это факультативные занятия. Ректор подчеркнул, что обучение сможет пройти бесплатно любой студент вуза. Если не обращать внимания на название — это курсы для тех, кто хочет стать smm-специалистом. Раскрыть харизму и сформировать собственный стиль на таких занятиях вряд ли получится.
А вот научиться анализировать тренды и механизмы работы площадок — вполне, уверен продюсер и основатель рекламного агентства PurpleDoor Алексей Пак: «Это и базовые уроки актерского мастерства, и базовые уроки маркетинга, чтобы люди понимали, как доносить информацию, зачем, что именно и до какой аудитории. В том же TikTok очень важна постановка кадра. Если человек хочет стать блогером, ему придется это изучать. Получить возможность убрать часть ошибок в процессе обучения в вузе, на мой взгляд — отличная идея».
Киевский университет культуры и искусств не первый вуз, который заявляет о планах создать факультет для блогеров. В 2022 году такой курс появится в финском университете прикладных наук Тампере. Он получил название «Академия инфлюенсеров». Программа рассчитана на 3,5 года и стоит около €35 тыс. Студенты будут изучать основы предпринимательства, маркетинг и бухучет, а также разрабатывать бизнес-планы для своих блогов. Даже если учащиеся подобных курсов не станут популярными инфлюенсерами, они смогут найти высокооплачиваемую работу, убежден директор по маркетинговым коммуникациям Brand Analytics Василий Черный: «Коммуникативные навыки — это всегда хорошо.
Они полезны в разных сферах деятельности. Можно заниматься smm или брендовым контентом в интересах тех или иных компаний, можно работать в агентствах. Сейчас, например, спрос на smm-специалиста с опытом очень велик, и он стоит почти столько же, сколько хороший программист, их на рынке не так много. Желают заниматься smm очень многие, а умеют — далеко не все».
Тем не менее, вопрос о том, нужно ли блогерам высшее образование, остается открытым. Многие инфлюенсеры либо еще не закончили университет, либо вообще туда не поступали, а рекламные доходы у них уже в несколько раз превышают средние зарплаты сверстников. Так что главными составляющими успеха для блогера и тиктокера остаются гибкость мышления и умение чувствовать тренды.