Из исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) о рынке государственных заказов в социальных сетях в 2019–2020 годах в день публикации исчезла информация о том, что затраты МИД РФ на рекламу в социальных сетях было потрачено 168 млн руб. В АКАР пояснили, что версия исследования, с которой накануне ознакомился “Ъ”, была предварительной, в финальную данные не вошли.
В ассоциации пояснили, на чем была основана оценка: «На страницах МИДа в социальных сетях регулярно публикуется текстовый, видео- и аудиоконтент. Объемы содержимого страниц значительны. Затраты на такие группы, контент и количество подписчиков можно оценить в 6–9 млн руб. в месяц. Это означает 72–108 млн руб. в год. Это соответствует данным исследования, поэтому мы считали цифру адекватной». Но, подчеркивают в АКАР, это лишь оценка.
В МИДе “Ъ” заверили, что ведут работу в соцсетях без привлечения дополнительных бюджетных средств, без аутсорсинга функций: «Ни каких 168 млн руб., ни миллиона, ни тысячи рублей никогда не тратили. Если нашу работу оценили на подобную сумму, ну что же, приятно».
Как показывают данные АКАР, госкомпании увеличивают расходы на рекламу на иностранных интернет-платформах. Лидерам стали Сбербанк, ВТБ и «Газпром», а самыми востребованными площадками — Twitter и Telegram.
О том, как госкомпании увеличили расходы на рекламу в соцсетях, читайте в публикации “Ъ” «Твит государственной важности».