В начале апреля аукционный дом Sotheby`s в поддержку майских торгов Magnificent and Noble Jewels в Женеве выпустил Instagram-маску, которая вызвала большой ажиотаж среди любителей украшений и даже серьезных экспертов. Радуясь, словно подростки, ювелирные редакторы, кураторы галерей и хранители серьезных ювелирных коллекций крутились в тиаре герцогов Савойских и нарисованных дворцовых интерьерах. Так примерка «цифровой тиары» стала частью промокампании торгов, где ее оригинал должен стать главным «гвоздем программы».
Фото: instagram@sothebys
Фото: instagram@sothebys
Это не первый случай, когда украшение такого уровня становится частью «цифрового опыта», однако впервые подобное украшение в рамках AR-технологий выводится на столь массовый уровень. И это, несомненно, интересный опыт и сигнал для ювелирных марок.
Фото: instagram@sothebysjewels
Фото: instagram@sothebysjewels
Цифровые маски как один из самых очевидных онлайн-способов примерки украшений давно существует в Instagram, однако до лета прошлого года, казалось, его использовали только марки среднего сегмента. Первыми из больших марок, кто решился на этот шаг, были Bvlgari, которые с помощью масок презентовали узкому кругу клиентов коллекцию high jewellery Barocko: клиенты получали iPad с закачанными на него фотографиями, эскизами и видео украшений, а также возможностью сделать селфи в маске с ожерельем Cabochon Exuberance, одним из титульных украшений коллекции.
Свои Instagram-фильтры с примеркой украшений есть у британской марки Jessica McCormack — с их помощью клиентам предлагают выбрать серьги с разными видами подвесок. Французская марка Messika сделала фильтр в виде украшения на голову, примерить тиару-корону «Мисс Россия» предлагают и отечественные ювелиры Mercury. А Lydia Courteille выпустила «цифровые» длинные серьги с бусинами изумрудов. Поскольку к украшениям добавляют легкий «цифровой» макияж, можно всегда быть уверенной в привлекательности фотографий и видео с ювелирными Instagram-фильтрами.
Раньше ювелиров пользу дополненной реальности (Instagram-маски — это часть AR-технологий) оценили часовщики — немецкая платформа Chrono24 запустила приложение, где любую из моделей можно было примерить на запястье, просто поднеся смартфон к руке, в апреле 2020 года. Чем сильно скрасила дни локдауна для своих клиентов — продажи редких часов в результате этого нововведения выросли почти на 30%. А часовая мануфактура IWC в это же время развлекала своих клиентов виртуальными турами по флагманским бутикам в разных странах.
Можно сказать, что теперь дополненная реальность вошла в ювелирную индустрию прочно и надолго. Разговоры о том, что покупать украшения можно только после того, как подержишь их в руках, уже анахронизм.