Коротко

Новости

Подробно

Фото: Eduardo Munoz / Reuters

Черная пятница в США оправдала радужные ожидания

Интернет-продажи поставили новый рекорд

от

Исследователи Adobe Analytics сообщили, что по итогам черной пятницы интернет-продажи в США составили рекордные $9 млрд, что на 22% больше, чем годом ранее. В то же время на фоне пандемии и ограничительных мер по социальному дистанцированию покупательский трафик в обычных магазинах сократился примерно на 50%. Эксперты отмечают, что тенденция потребительской активности черной пятницы-2020 уложилась в прогнозы: потребители предпочли меньше ходить по магазинам в условиях пандемии и стали покупать через интернет активнее, чем раньше.


По подсчетам Adobe Analytics, в минувшую черную пятницу интернет-продажи в США достигли нового рекорда — $9 млрд. Это на 22% больше, чем в прошлом году, и в целом уложилось в прогнозы Adobe, ожидавшей роста на 20–40%, а также в прогнозы других аналитиков.

Для подготовки отчетов Adobe использует данные, поступающие к ней от 80 из 100 крупнейших интернет-магазинов США. С учетом интернет-продаж в День благодарения (четверг), которые составили $5,1 млрд, что на 21,5% больше, чем годом ранее, в первые два дня распродаж американские потребители потратили через интернет $14,1 млрд.

При этом аналитики Adobe отмечают, что около половины всех покупок через интернет американцы сделали при помощи смартфонов.

В то же время, по подсчетам Sensormatic Solutions, трафик в обычных магазинах в черную пятницу в США сократился на 52% по сравнению с прошлым годом, а в День благодарения — на 94,9%. «Хотя в последние годы трафик в День благодарения рос, мы не удивлены смене тренда в 2020 году,— отмечает директор по исследованиям индустрии ритейла Sensormatic Solutions Брайан Филд.— Многие известные ритейлеры предпочли закрыть двери своих обычных магазинов на День благодарения, чтобы там не скапливались люди, а их сотрудники смогли провести время с семьями... Из-за ограничений, связанных с COVID-19, и мер по социальному дистанцированию покупатели были более целеустремленными в своем выборе, что привело к меньшему трафику в обычных магазинах в целом. Это поддерживали и ритейлеры, которые не стали предлагать максимум товаров на обычных полках, а сделали упор на электронную торговлю».

Впрочем, окончательные выводы о старте сезона предрождественских распродаж делать еще рано. Дело в том, что в США уже несколько лет он не ограничивается одной черной пятницей, а считается по итогам так называемого уикенда распродаж: от четверга, который является выходным из-за Дня благодарения, до следующего понедельника, то есть сегодняшнего дня, когда спрос переходит в интернет-магазины, поэтому его и окрестили киберпонедельником.

В последние годы американские потребители все чаще предпочитают не толкаться в магазинах в черную пятницу, а пользоваться скидками, которые магазины предусмотрительно предлагают не только в этот день.

Adobe Analytics прогнозирует, что интернет-продажи в США в этот киберпонедельник достигнут $10,8 млрд, что будет на 15% больше, чем годом ранее. «По мере того как скидки и спецпредложения черной пятницы распространяются на соседние с ней дни, прежние пики покупательского трафика распределяются по этим дням,— отмечает Брайан Филд.— Именно поэтому остальные дни старта сезона распродаж имеют все большее значение для анализа».

Евгений Хвостик


Комментарии
Профиль пользователя