Покупки онлайн похожи на знакомство в Tinder: всегда есть риск получить совсем не то, что ожидали. Однако новые времена не оставляют выбора. «Коммерсантъ Стиль» — о том, как правильно покупать косметику в интернет-магазинах, как выбрать тушь по фото, что делать с бледными тенями и почему сейчас не стоит покупать помады.
Фото: instagram@mosmake
Фото: instagram@mosmake
Карантин оказался долгим, и традиционный шопинг из разряда рутины превратился в мечту, которую хочется исполнить,как только «все это закончится». А пока учимся ходить по виртуальным магазинам и не ошибаться с выбором. Минимальный риск разочароваться в результате онлайн-шопинга связан с покупкой средств по уходу за кожей. Даже в магазине познакомиться с ними получится только «шапочно», а эффект от средства станет понятен минимум через несколько недель регулярного использования. Поэтому перед выбором крема, маски, тоника достаточно знать свой тип кожи и ее потребности в данный момент. Исходя из этих критериев любой крупный интернет-магазин предложит несколько вариантов. С декоративной косметикой сложнее. Подводка может оказаться не такой стойкой, как обещал производитель, помада — недостаточно матовой, а выбор тонального средства без возможности тестирования и вовсе кажется невыполнимой миссией. Рассказываем, как получить удовольствие не только от процесса онлайн-шопинга, но и от результата.
Изучите отзывы
Первое и главное, что полезно сделать перед покупкой любого бьюти-средства, особенно, онлайн — изучить мнение тех, кто его уже попробовал. Блогеры, визажисты, бьюти-редакторы и потребители расскажут о средстве подробнее, чем производитель или ритейлер. И не только расскажут, но покажут, как продукт выглядит и ведет себя на коже.
Хорошо, если получится найти толкового блогера с типом внешности, похожим на ваш: это значительно облегчит выбор оттенков.
Если большинство отзывов отрицательные или есть повторяющаяся проблема, с которой столкнулись несколько человек, лучше не рисковать и поискать альтернативу. И конечно, выберите бренд. Любите минимализм, вычурные флаконы с позолотой или забавный корейский дизайн? Предпочитаете минеральную, веганскую или антивозрастную косметику, а может делаете ставку на марки, созданные знаменитостями? Ответы на эти вопросы помогут сузить круг поиска.
Проконсультируйтесь со специалистом
Сейчас у любого покупателя есть возможность обратиться к виртуальному помощнику интернет-магазина или напрямую к представителю бренда в соцсетях. Для этого достаточно написать свой вопрос в комментариях под постом или в директ. Если вам нужна индивидуальная консультация и вы готовы к дополнительным тратам, основатель Московской школы визажистов Mosmake Наталья Власова рекомендует перед покупкой взять индивидуальный урок с визажистом в WhatsApp или Zoom. Профи устроит ревизию косметички, подберет определенные оттенки, порекомендует бренды и продукты, учитывая не только тренды сезона, но прежде всего, личные особенности вашей внешности и финансового состояния.
Ориентируйтесь на тип кожи
Определить тип, состояние и потребности кожи важно не только при покупке уходовой косметики, но и декоративной. Для разной кожи подходят разные текстуры и составы. Для жирной, комбинированной и кожи с воспалениями — пудровые средства с матирующим эффектом: выбирайте такие праймеры, тоны, консилеры, румяна. Если кожа сухая или обезвоженная, используйте хайлайтеры, румяна, бронзаторы на основе масел или гиалуроновой кислоты, а также tinted moisturizer — гибрид увлажняющего и тонального крема. Для чувствительной кожи ищите продукты у брендов, адресованных именно такой аудитории. Обладательницам нормального типа важно «не навредить»: не пересушить кожу формулами с силиконами и не спровоцировать повышенное выделение себума жиросодержащими составами.
Определите тон кожи
Малейший нюанс цвета кожи имеет большое значение при выборе теней, помад, румян, а особенно, тональных средств. Проще всего определить свой тип внешности и ориентироваться на него.
У людей холодного типа глаза серого, голубого или зеленого цвета, платиновые или, наоборот, почти черные волосы, вены на запястьях голубоватые, кожа склонна к солнечным ожогам. Для теплого типа характерны карие глаза, русые, каштановые или рыжие волосы, вены коричневатого оттенка, кожа легко принимает загар. «На светлой и темной коже один и тот же цвет помады будет смотреться по-разному. И в каком-то из случаев будет не украшать, а диссонировать с внешностью»,— объясняет Тима Лео, визажист и стилист по волосам. И рекомендует заходить на официальные сайты брендов, где продукты показаны не только в упаковке, но и в виде свотчей и макияжей на моделях разных типажей. «Но современные тренды настолько разнообразны, что, нарушая классические правила, можно найти свой неповторимый образ»,— добавляет визажист. Если вы все же ошиблись с оттенком, воспользуйтесь вашим увлажняющим средством. Добавьте несколько капель в тональное средство, чтобы сделать оттенок более светлым. Если, наоборот, продукт нуждается в «затемнении», смешайте его с более темным тоном, румянами или бронзатором.
Пользуйтесь онлайн-примеркой
К счастью, сейчас есть сервисы по подбору тональных средств, ВВ и СС-кремов, кушонов консилеров. Достаточно зайти на findation. com или matchmymakeup. com, ввести название и оттенок своего тонального средства, которое вам идеально подходит, и алгоритм тут же выдаст подходящую замену. А еще есть множество приложений, позволяющих «примерить» макияж: Lancome, Makeup Plus, Perfect 365, YouCam Makeup, Mary Kay Virtual Makeover или Makeup Genius, разработанное компанией L`Oreal Paris .
Сделайте акцент на глаза
Учитывая обязательный масочный режим, Тима Лео рекомендует обратить особое внимание на продукты для глаз: «Помаду сейчас жалко прятать под маской». А вот если во время карантина закончилась тушь, выбрать новую можно буквально по фото. «Главное правило — смотреть на кисть,— уверена Наталья Власова.— Как выглядит кисточка туши, так будут выглядеть и ваши ресницы: короткая щетина дает эффект естественно прокрашенных ресниц, круглая кисть с длинным ворсом удлиняет ресницы». Тени и подводки могут быть любыми, главное определиться с оттенком.
У всех электронных носителей разная цветопередача, поэтому важно сравнить оттенок хотя бы на двух разных гаджетах.
Если на картинке тени все равно казались ярче, чем оказались на коже, это не повод расстраиваться. Тима Лео предлагает взять в руку карандаш для глаз похожего оттенка, а Наталья Власова советует наносить тени пальцем или использовать праймер белого цвета. Эти хитрости помогут добиться желаемой насыщенности и продлят стойкость макияжа.
Сравнивайте цены
Когда вы определились с конкретным продуктом, воспользуйтесь вкладкой «Покупки» в поисковом браузере. Достаточно ввести название, а поиск выдаст наличие продукта в разных магазинах и цены на него. Кликайте на официальных представителей и дистрибьюторов. Несмотря на то, что сейчас все онлайн-продавцы радуют распродажами и акциями, не покупайте самую дешевую версию, если она в разы ниже цен конкурентов: люксовый крем не может стоить 1000 рублей даже с самыми бешеными скидками.
Импровизируйте
Если что-то пошло не так и доставленная курьером покупка не оправдала ожиданий — не расстраивайтесь. Лучше экспериментируйте: неподходящий оттенок теней или помады может стать отличными румянами, а «слишком» золотой хайлайтер наверняка пригодится к Новому году. В конце концов то, что не подошло вам, порадует подруг. Скорее всего, они тоже успели купить что-нибудь ненужное и с радостью поменяются с вами при первой же возможности.