Бизнес подводит неутешительные итоги зимнего сезона. Многие московские компании начали подсчитывать убытки, к которым привели дефицит снега и аномально теплая погода. До начала весны остается две недели, а владельцы лыжных склонов, магазины шуб и пуховиков уже говорят о серьезных финансовых проблемах. Кто сумел заработать этой зимой? А кто столкнулся с трудностями? Об этом — Сергей Гусев и Ольга Сергиенко.
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ / купить фото
Сначала «крымская», потом «европейская» или даже «вишневая» зима, одним словом — теплая. По прогнозам синоптиков, в столице другой не ожидалось. О серьезных заморозках говорить не приходится до сих пор, а это не лучший расклад для бизнеса, который специализируется на сезонных продажах и снежных забавах. Среди первых пострадавших от такой теплой зимы — горнолыжные комплексы. В этом году сезон катания открыли раньше обычного, поверив в потенциал холодного ноября, отметил в разговоре с “Ъ FM” сотрудник спортивного комплекса «Лата трэк» Руслан Эльдарханов. Однако из-за стабильно теплой и малоснежной погоды запустить все склоны не получилось. «На горнолыжных комплексах городского типа искусственный снег на производится только при отрицательных температурах. -8…-10 — это оптимальный режим.
Из-за резкого потепления мы смогли открыть лишь часть горнолыжных склонов.
Тюбинговая трасса в этом сезоне закрыта. Многие комплексы работают себе в минус. Пропускная способность уменьшилась, люди стоят в очереди на один подъемник, два других при этом не работают. Доход относительно прошлого сезона будет в два-два с половиной раза меньше. Если следующая зима будет такой же, сезона может не быть совсем»,— говорит Эльдарханов.
Теплый зимний сезон коснулся и обувного ритейла. Например, в компании Ralf Ringer “Ъ FM” рассказали, что наблюдали серьезный спад продаж на зимний ассортимент, но при этом был повышенный интерес к демисезонной коллекции. А за счет активной поры распродаж обувные магазины избавляются от нераскупленных зимних остатков. Ради этого они идут на заметное снижение цены, отмечает вице-президент группы компаний «Новард», курирующий розничную сеть «Эконика», Сергей Саркисов. В компании намерены скорректировать закупки на следующий год, отмечает он: «Отсутствие холодной зимы повлияло на продажи.
Единственные потенциальные покупатели — те, кто берут впрок или гоняются за минимальными ценами.
На зимнюю категорию мы предоставляем чуть больше скидок, чем в прошлом году, поэтому потери при продаже этой группы ассортимента есть. Осталось чуть больше товара, чем нам необходимо. Модели “еврозима” в прошлом году пользовалась меньшим спросом. Мы для себя решили, что к следующему сезон сократим объем поставок этой группы товаров и будем распределять по территориальному принципу — чуть больше ассортимента поставлять в регионы Сибири, Урала, совсем мало — в южные регионы и какое-то усредненное количество — в центральную зону России».
Ритейл теплой одежды также заметил изменение в поведении покупателей из-за аномально теплой погоды. Корректировать товарную сетку пришлось и в «Снежной королеве». Директор департамента по связям с общественностью компании Ольга Демидова подчеркнула, что влажная погода не располагала к покупке шуб, однако на прибыли это не отразилось, покупатели переориентировались на кожаные утепленные модели и дубленки: «Погода существенно влияет на продажи зимней одежды, в том числе и шуб. В этом сезоне необходимо было сохранить цены с учетом изменения ставки НДС. Пришлось очень серьезно поработать над подстройкой товарной матрицы под текущие погодные условия. Покупатели приобретали дубленки, теплую кожу, пуховики из натуральной кожи, огромное количество пальто. Больше всего, наверное, недобра в продажах составили шубы из норки и другого дорогого меха. При этом дубленки, кожа, козлик и мутон продавались прекрасно, пальто вообще побили рекорды».
Как теплая погода отразилась на ценах на электроэнергию
Неожиданный для зимнего сезона плюс получили в продуктовом ритейле, речь идет о мороженом. По данным OFD.ru, этой малоснежной зимой россияне покупали мороженое на 8% больше, чем в прошлом сезоне.
По данным аналитиков Avito, за декабрь и январь спрос на зимний инвентарь сократился почти на 20% — меньше всего россияне хотели покупать санки, так называемые «ватрушки» для тюбинга, а также ледянки. Интерес вырос только к хоккейным клюшкам — их купили на 13% больше, чем в аналогичный период прошлого года.