рекламный бизнес
Вчера ряд телеканалов получил письма из МАПа с просьбой приостановить демонстрацию рекламного ролика компании "Тинькофф". В МАПе считают, что эта реклама "может быть неэтичной". Таким образом, зреет прецедент: до сих пор ни один рекламный ролик не подвергался гонениям как неэтичный. Участники рынка утверждают, что действия министерства напрямую вредят бизнесу пивовара.
С 12 мая на телеканалах НТВ, ТВС, MTV, Fashion TV демонстрируется рекламный ролик "Яхта". В ролике есть такой кадр: герой лежит на палубе яхты в объятиях двух обнаженных женщин: белой и чернокожей. Поза статична, интимные части тела не видны, однако именно этот кадр вызвал возмущение зрителей. Чиновники МАПа говорят, что получили множество жалоб на "безнравственную" рекламу, включая обвинения "Тинькофф" в пропаганде группового секса.
Две недели назад МАП начало разбирательство по этому ролику, и в данный момент в министерстве решают, является ли реклама "Тинькофф" этичной или нет. Перед праздниками МАП направило на телеканалы письма с просьбой прекратить трансляцию ролика на время разбирательства. В министерстве утверждают, что решение по данному вопросу будет принято в течение одной, максимум двух недель. Если реклама будет признана неэтичной — а именно к этому склоняются в министерстве, ролик "Тинькофф" станет первым за последние годы примером неэтичной рекламы на телевидении. В министерстве ссылаются на статью 20 федерального закона "О рекламе", согласно которой "неэтичной является реклама, которая содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали". "Раньше подобных претензий к рекламе на центральных каналах у нас не возникало",— подчеркивают в МАПе.
В компании "Тинькофф" уверяют, что реклама не нарушает никаких этических норм. "Мы специально отбирали телеканалы с учетом целевой аудитории. Наша реклама распространяется на каналах, которые смотрят в основном 'молодые профессионалы',— говорит директор по маркетингу компании Самвел Аветисян.— Это новое поколение людей с либеральным отношением к вопросам пола".
В том, что реклама "Тинькофф" не противоречит российским законам, уверены и участники рекламного рынка. "Это классная, профессиональная реклама, ни в коем случае не нарушающая ни закон, ни общепринятые этические и эстетические нормы",— возмущен президент Российской ассоциации рекламных агентств Владимир Евстафьев. Более того, господин Евстафьев полагает, что действия МАПа — прямая помощь конкурентам пивоваренной компании: "У меня есть ощущение, что борьба за нравственность в данном случае надуманна. То, что сейчас, в разгар лета, делает МАП, после почти двух месяцев демонстрации ролика,— это прямой удар по предпринимателю, и даже если такой задачи перед чиновниками министерства не ставилось, они, по сути, поддерживают конкурентов 'Тинькофф'. Жаль, что наше законодательство не предусматривает финансовой ответственности контролирующего органа". Впрочем, некоторые эксперты полагают, что МАП своими действиями, наоборот, привлекает внимание потребителей к марке "Тинькофф".
Стоит сказать, что письма МАПа несколько запоздали. На НТВ корреспонденту Ъ сообщили, что получили письмо из министерства поздно вечером, однако уже со вчерашнего дня "Тинькофф" запускает новый ролик. В компании решили использовать ажиотаж вокруг "яхтенной рекламы" и сняли новый ролик: его герои на пикнике обсуждают первый ролик компании. Завершается обсуждение следующей репликой: "А я не смотрю рекламу — я пью 'Тинькофф'". Ролик, вызвавший столько споров, уходит с жесткой ротации — его будут показывать в десятки раз реже. В любом случае $1,5 млн, вложенные в его трансляцию, принесли результат: как сообщают в компании, сегодня спрос на пиво "Тинькофф" в два раза превышает возможности пивоваренного завода компании.
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ