рынок рекламы
Вчера комитет по печати и связям с общественностью правительства Петербурга запретил размещение рекламы на Невском проспекте и потребовал освободить рекламные места в других частях города на период празднования юбилея города. Он объяснил это желанием облагородить исторический центр и вывесить растяжки с поздравлением горожанам. Однако, как удалось выяснить Ъ, социальной рекламы на Невском будет мало. Просто на месте рекламы одних компаний появится реклама других — спонсоров юбилея. При этом горадминистрация не планирует компенсировать потери арендаторам рекламных мест.
О необходимости снять все рекламные растяжки на Невском проспекте на период с 23 мая по 1 июня председатель комитета по печати и связям с общественностью Ирина Потехина заявила на заседании правительства Петербурга в прошедший понедельник. Ранее предполагалось, что запрет на коммерческую рекламу будет действовать с 27 мая по 1 июня. На месте рекламных растяжек должны были появиться символы юбилея. Увеличение срока вето на коммерческую рекламу в комитете мотивировали "желанием подготовиться к юбилею как следует".
Всего на Невском проспекте размещено 20 рекламных растяжек. Стоимость месячного размещения рекламы на каждой из них составляет $5 тыс. Таким образом, рекламные агентства из-за праздников потеряют только на Невском около $30 тыс. Социальную рекламу комитет по печати и связям с общественностью будет размещать по всему городу. По информации PVG-production, 55 из 260 перетяжек компании город заберет на свои нужды.
"Под любой праздник город забирает места под собственные нужды и заранее информирует нас об этом,— говорит директор по маркетингу компании PVG-production Анна Комарина.— Мы рассчитывали, что запрет начнет действовать лишь в период юбилея, а не за неделю до него, однако никто из наших клиентов претензий пока не предъявлял".
Впрочем, как удалось выяснить Ъ, социальной рекламой будет занята лишь малая часть экспроприированных рекламных мест. Например, из 55 мест PVG-production администрация планирует использовать лишь 10-15. Остальные будут отданы под рекламу компаний--спонсоров юбилея. Больше всего мест получат Kodak, Xerox и банк "Еврофинанс". Правда, под рекламой этих компаний будет помещена надпись "Время жить в Петербурге".
БОРИС Ъ-ГОРЛИН, Санкт-Петербург