Донской бренд как конкурентное преимущество
Системе добровольной сертификации «Сделано на Дону» исполнилось пять лет
Система добровольной сертификации «Сделано на Дону» стартовала в Ростовской области в 2013 году и сегодня играет важную роль в продвижении продукции донских производителей. Знаком «Сделано на Дону» отмечается продукция предприятий Ростовской области, которые доказали строгое соблюдение российских и международных стандартов качества. В августе в Ростове-на-Дону стартовала масштабная промокампания «Сделано на Дону». Презентация старта мероприятия состоялась в магазине торговой сети «Пятерочка».
Торжественное событие открыла директор департамента потребительского рынка Ростовской области Ирина Теларова. Она отметила, что за время работы проекта добровольной сертификации право использовать знак «Сделано на Дону» получили более 50 донских предприятий. Такая маркировка служит гарантией качества товаров и услуг и уже завоевала доверие у жителей региона, поэтому может с полным правом считаться дополнительным конкурентным преимуществом и аргументом в пользу выбора продукции региональных производителей.
Сами жители Ростовской области активно поддерживают инициативу регионального правительства о продвижении знака «Сделано на Дону». Все опрошенные в ходе презентации покупатели «Пятерочки» уверены, что качественную донскую продукцию важно и нужно выделять на прилавках магазинов. Покупатели замечают такие товары на полках и выбирают их, потому что уверены: производитель дорожит донским брендом и старается выпускать добротный товар.
Ирина Теларова рассказала, что в честь пятилетнего юбилея в Ростовской области пройдет комплекс мероприятий по продвижению системы добровольной сертификации «Сделано на Дону», включающий в себя как промоакции в супер- и гипермаркетах города, так и торжественную церемонию награждения предприятий-участников. В частности, будет проведено 210 промоакций в 25 супер- и гипермаркетах Ростова. Промоутеры в торговых точках будут дарить покупателям брендированные сувениры и рассказывать о системе добровольной сертификации «Сделано на Дону», а также о сертифицированных продуктах донских производителей.
«В октябре мы проведем масштабный гастрономический фестиваль с предприятиями-участниками добровольной системы качества „Сделано на Дону“. На площадке мероприятия будут организованы специальные презентационные и дегустационные зоны продукции донских производителей, прошедших добровольную сертификацию. Жители и гости города смогут попробовать и оценить вкус и качество донской продукции. Также гостей фестиваля ждут кулинарные мастер-классы, концертная программа, увлекательные конкурсы, подарки и другие приятные сюрпризы»,— резюмировала Ирина Теларова.
Директор южного дивизиона торговой сети «Пятерочка» Геннадий Таран считает, что продукция с маркировкой «Сделано на Дону», в свою очередь, работает на имидж торговой сети, которая может предложить своим клиентам качественную и недорогую отечественную продукцию. Геннадий Таран подчеркнул, что торговая сеть «Пятерочка» одна из первых заключила пользовательское соглашение об использовании знака добровольной сертификации «Сделано на Дону». «Знак системы „Сделано на Дону“ — это первая помощь нашим покупателям сориентироваться в многообразии продуктов в пользу качественной региональной продукции,— поясняет Геннадий Таран.— Именно качественный продукт и его реализация — одно из главных направлений развития торговой сети в регионе. К слову, почти треть всего ассортимента „Пятерочки“ — продукты донских предприятий».
Денис Афанасьев, директор по маркетингу и развитию компании «Белый медведь», которая первой из компаний, производящих молочные продукты, получила сертификат «Сделано на Дону» и право обозначать этим знаком свою продукцию, отмечает, что система добровольной сертификации — серьезный стимул для донских производителей работать над качеством продукции. «Мы участвуем в системе „Сделано на Дону“, потому что отвечаем за качество своего продукта. У донских товаропроизводителей действительно огромный потенциал»,— считает Денис Афанасьев. Знак «Сделано на Дону», по его мнению, не только высокая оценка труда донских компаний, но и высокая ответственность. Ведь, продвигая донской бренд, предприятия работают на имидж Ростовской области.
Промокампания будет поддерживаться и в социальных сетях. Жители Ростовской области могут получать подарки и призы, подписавшись на аккаунт «Сделано на Дону». Подробности можно узнать на сайте donmade.ru.
СПРАВКА: По данным департамента потребительского рынка Ростовской области, на 1 июля этого года в системе добровольной сертификации «Сделано на Дону» насчитывалось 53 предприятия, из которых 42 участника — производители продукции (25 производителей продовольственной продукции и 17 — промышленной) и 11 — предприятий сферы услуг, включающих 16 объектов общественного питания.