Непогода вынуждает московские магазины объявлять распродажи. По оценкам участников рынка, только в ритейле из-за аномальных летних холодов отмечается падение прибыли до 30%. Кто несет убытки и, наоборот, зарабатывает холодным летом 2017-го? Выясняла Аэлита Курмукова.
Фото: Петр Шеломовский, Коммерсантъ
Пока бизнес подсчитывает недополученную прибыль, покупатели удивлены ранними распродажами. Обычно к середине июля скидки колеблются в районе 15-30%. Но уже сейчас в масс-маркете они доходят до 50%. Одежду за полцены от ведущих модных домов можно купить и в онлайн-магазинах крупных российских игроков. У компаний, которые работают в традиционном ритейле, есть график поставок, который составляется с учетом прогноза погоды. Когда спрос на пляжную одежду, к примеру, откладывается, это серьезные потери для бизнеса, говорит гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.
«Прогнозы пока предварительные, однако уже сейчас несоответствие реальных продаж плановым в апреле и мае составляет от 20 до 30%. Все ритейлеры говорят о недополученной прибыли. В этом году распродажи начались раньше, что связано со сниженной покупательской активностью и с тем, что ассортимент в магазине рассчитан все-таки на теплую летнюю погоду, а спрос ориентирован на более холодную», — пояснила она.
Что касается продажи товаров класса «люкс» в России, то даже холодное лето вряд ли ударит по рынку. Если в 2015 году, по данным компании Fashion Consulting Group, он просел на 9%, то в прошлом возобновил рост и составил почти 230 млрд руб. В этом году аналитики прогнозируют рост еще на 9%. Но в целом, непогода негативно сказывается на бизнесе. Упал спрос на кондиционеры, но при этом вырос на обогреватели. И это в мае-июне.
О недополученной прибыли говорят и event-агентства. Компании отказываются от выездных мероприятий, констатирует Сергей Князев, генпродюсер агентства «Князевъ»: «У нас меньше заказов на корпоративные летние пикники и тимбилдинги на природе где-то на 25% по сравнению с прошлым годом».
Холодная весна сказалась и на рынке загородной недвижимости. В масс-маркете наблюдается падение спроса на краткосрочную аренду дач. О снижении покупательской активности говорят и круизные компании. Спрос на водные прогулки рухнул даже во время Петербургского экономического форума. Причина проста — в первых числах июня в Северной столице шел снег, да и сейчас погода не балует теплом. Даже в праздничные дни речные круизы оказались не очень востребованы, говорит генеральный директор компании «Инфофлот» Александр Сахаров.
«Весной всегда с загрузкой сложности. По нашим расчетам, мы, наверное, не набрали 10-15%. Глубина продаж на речные круизы весьма большая, и многие рейсы длительностью 7-12 дней продаются за два-три месяца. В таком случае покупателям, конечно, сложно предугадать, какая погода будет во время путешествия. Так что в плане продаж пострадали, прежде всего, короткие рейсы, в частности, в праздничные дни. Меньше туров продавалось и в мае, когда погода уже испортилась, и люди решили отложить покупку путевок», — рассказал он.
Бизнесу, видимо, придется считаться с погодой и пересмотреть свои планы. По словам главы Гидрометцентра Романа Вильфанда, в резких скачках температур виновато глобальное потепление. И похожая летняя погода будет сохраняться в течение ближайших десяти лет.
Холодное лето ударило и по туристическому рынку. Падение спроса отмечается на курорты Краснодарского края и Крыма. По данным газеты «Коммерсантъ», на этом фоне некоторые гостиницы снизили тарифы. В среднем на 10-15%.