Вчера ЗАО "Версател" официально объявило об открытии в Москве сети цифрового телевидения. Это не первая, но, пожалуй, самая амбициозная попытка наладить платное телевещание в столице: к концу года компания, работающая под брэндом DIVO TV, собирается сделать свой сигнал доступным в 70% столичных квартир. Эксперты отмечают, что телесети будет очень трудно найти столько платежеспособных абонентов.
Объем первоначальных инвестиций в DIVO TV составляет $20 млн. Основными инвесторами выступают инвестиционный фонд TPG Aurora и Европейский банк реконструкции и развития. Свою долю в компании имеет и ОАО "Мостелеком", на базе кабельной сети которого будет вещать DIVO TV.На рынке платного телевидения в Москве уже работают компании "НТВ плюс", "Космос-ТВ", "Комкор-ТВ". По разным оценкам, потенциальный объем этого рынка — 300-500 тыс. абонентов. Однако говорить о массовости предоставляемых услуг не приходится: желающих платить за телевизионную картинку по-прежнему очень мало, и услугами платных каналов пользуется в несколько раз меньше абонентов, чем услугами бесплатных. Тем не менее "Версател" надеется обеспечить себе конкурентное преимущество. Главное, по словам генерального директора компании Романа Лолы, заключается в том, что услуги сети будут легко доступны. Если аппаратуру для приема программ "НТВ плюс" и "Космос-ТВ" устанавливают специалисты, то подключить к антенне и телевизору декодер DIVO TV пользователь сможет сам.
Впрочем, в "Версателе" не оспаривают того, что продвигать на рынок DIVO TV будет непросто. "Покупатели пока плохо знакомы с концепцией платного телевидения: они не понимают, что получают за те деньги, которые платят,— говорит менеджер компании по маркетингу Сарвар Афсар (Sarwar Afsar).— Приучить к платному телевидению людей, которые раньше ничего не платили за такие услуги, будет нелегко". Однако господин Афсар полагает, что эта задача выполнима. Он приводит в пример Восточную Европу, где на долю платного телевидения приходится 20-70% вещания.
Как ни странно, конкуренты DIVO TV считают, что выход на рынок нового брэнда не только не помешает их бизнесу, но и подстегнет его. По словам генерального директора компании "Космос-ТВ" Андрея Степанова, рынок платного телевидения в Москве "еще не разогрет": потенциальные абоненты не имеют возможности познакомиться с преимуществами платного телевидения за разумные деньги. "Говорить о конкуренции пока рано,— говорит господин Степанов.— Рынок альтернативного телевидения в Москве очень мало насыщен. Если компании 'Версател' удастся его подстегнуть и увеличить интерес к подобным услугам у массового потребителя, то известным брэндам, давно работающим на рынке, это будет только выгодно — спрос на их услуги тоже возрастет".
По мнению генерального директора "Комкор-ТВ" Михаила Силина, появление DIVO TV вряд ли обострит конкуренцию между операторами альтернативного телевещания. "В Москве услугами коммерческого цифрового телевидения пользуется очень небольшой процент населения,— говорит господин Силин.— В таких условиях трудно говорить о конкуренции между компаниями".
ВАЛЕРИЙ Ъ-КОДАЧИГОВ