Компании Philips Consumer Electronics и Nike объявили о создании альянса по производству одежды для активного отдыха, укомплектованной электроникой, главным образом плеерами. Партнеры говорят о попытке создания "одежды будущего" — модной и одновременно многофункциональной.
Для Philips это уже не первый альянс с производителем одежды. В 2000 году компания представила куртки и жилетки от Levi`s, начиненные сотовыми телефонами, аудиоплеерами и наушниками Philips. Концепция называлась wearable electronics ("носимая электроника"). Удобство, по идее маркетологов, в том, что пульт управления, провода с нужными разъемами, микрофон от Hands Free уже заранее вшиты в одежду и владелец куртки не будет в них путаться, забывать дома. Куртки Levi`s с электроникой стоили $500 и массовым спросом не пользовались; в России их так и не стали продавать. Впрочем, идея если не полной комплектации, то хотя бы адаптации одежды и сумок к использованию цифровых устройств, главным образом телефонов и плееров, перенята сегодня многими компаниями, например известнейшим брэндом американских рюкзаков Jansport.
Philips решил углубить свой опыт "электрификации" одежды в альянсе с Nike, одним из ведущих производителей одежды и аксессуаров для спорта и активного отдыха. Рюкзаки и куртки от Nike будут комплектовать MP3- и CD-плеерами от Philips со вшитыми проводами и наушниками. Товары начнут продаваться с сентября 2002 года в магазинах Niketown по всему миру. "Мы видим, что альянс Nike и Philips может привести к созданию новой категории как техники, так и одежды" — так прокомментировал инициативу компании менеджер московского офиса Philips Сергей Крутий.ВСЕВОЛОД Ъ-ЧИЖОВ