«Сделано в России». Минпромторг определил, каким товарам будет присваиваться отечественная маркировка. Главными факторами станет производство на территории России и безопасность продукта. При этом качество учитываться не будет. Минпромторг отправил инициативу на рассмотрение в Минсельхоз и Минэкономразвития. Внедрение новой метки повысит лояльность покупателей к российской продукции, считают авторы идеи. Позже могут появиться такие разновидности маркировки, как «Выращено в России», «Российский дизайн», «Вручную сделано в России». Возрастет ли популярность российских товаров? Присваивать знаки будет Роскачество, сообщила «Коммерсантъ FM» заместитель руководителя организации Мария Сапунцова.
Фото: Виктор Коротаев, Коммерсантъ / купить фото
«Ключевой и, по сути, единственный критерий, который даст право производителям наносить на товары маркировку "Сделано в России» — это российское производство таких товаров. Причем в отличие от системы добровольной сертификации российских знаков качества, которая касается в первую очередь товаров народного потребления, которые можно купить на полках в магазинах, знак "Сделано в России" планируется присваивать также и товарам промышленного назначения, например, станкостроения, машиностроения, самолетостроения», — рассказала «Коммерсантъ FM» Сапунцова.
Роскачество уже занимается тем, что присваивает товарам так называемый «Знак качества». Его получает продукция, которая отвечает стандартам, превышающим требования ГОСТов. Если маркировка «Сделано в России» не будет подразумевать под собой высокое качество, она не поспособствует росту спроса на отечественные товары, считает член Ассоциации брендинговых компаний России Алексей Муразанов.
«Если предприятия серьезно акцентируют внимание на то, что это произведено на территории страны и имеет отношение к национальным традициям, то, с одной стороны, это достаточно серьезный маркер для людей, приезжающих в качестве путешественников, — попробовать исконное национальное качество на территории той или иной страны. С другой стороны, это предмет национальной гордости. Но здесь есть один момент: если знак качества будет стоять отдельно, а "Сделано в России" отдельно, то позиция "Сделано в России" будет девальвироваться. То есть сделано в России, но может быть некачественным», — сообщил Муразанов.
Пока не ясно, будет ли учитываться при присвоении знака «Сделано в России», из какого сырья произведен продукт — отечественного или импортного. В Роскачестве сообщили, что детали будут проработаны позже. Маркировка будет эффективна лишь в отношении определенных категорий отечественных товаров, считает президент Российской академии рекламы Владимир Филиппов.
«Мы говорим Made in China — мы понимаем, что, скорее всего, есть проблемы с качеством, но очень хорошая цена. "Сделано в Германии" — товар качественный и недешевый. "Сделано в Италии" — это, скорее всего, больше относится к дизайну. "Сделано в России" — первый штамп, который приходит в голову, — вооружение. Что еще? Я не знаю, пока не очень понятно, в чем айдентика. Ведь бренд — это то, что находится в голове потребителя. Значок "Сделано в России" — что думает потребитель, видя этот знак? Мне кажется, что российскому, что зарубежному потребителю он ничего не говорит», — Филиппов.
По данным РБК, Минпромторг в своей концепции ссылается на зарубежный опыт. Согласно опросам компании «ЕвроБарометр», больше 70% граждан Европы считают место происхождения товара значимым фактором при его покупке.