Коротко


Подробно

Фото: Robert Galbraith/Files / Reuters

«Twitter надо найти какую-то уникальную фишку»

Ценные бумаги компании стремительно дешевеют

Акции Twitter рекордно подешевели. Бумаги компании в ходе торгов на Нью-Йоркской фондовой бирже упали ниже цены, по которой они размещались на IPO два года назад. Сейчас цена одной акции — $25,98. Во время первичного размещения она стоила $26. В четверг весь американский рынок падал. Скорее всего, это снижение будет отыграно, считает генеральный директор агентства Telecom Daily Денис Кусков.

«Первое — это общерыночная тенденция. Не только Twitter, но и другие бумаги на бирже дешевели. Есть еще и фундаментальная составляющая: тот же Facebook получает порядка 70% выручки за счет именно рекламных целей, а Twitter не может монетизировать то количество рекламы, которое присутствует на сегодняшний момент в приложении. Рынок телекоммуникаций легкоподвижный. Говорить о том, что все теперь будет плохо, и Twitter уже будет только падать, я бы не стал», — отметил Кусков.

Twitter все сложнее выдерживать конкуренцию с другими соцсетями. Весьма вероятно, что акции компании продолжат дешеветь, считает эксперт по мобильным технологиям Николай Турубар.

«Twitter изначально был задуман как сеть для коротких сообщений, чтобы можно было впихнуть сообщение в SMS. С тех пор мобильные телефоны ушли далеко вперед, смартфоны уже полностью заменяют большой компьютер. На них можно делать большие посты, большие комментарии, большие тексты читать и писать. Все эти ограничения, которые были призваны изначально сделать Twitter самой большой сетью, сейчас работают во вред. Устройства, для которых был придуман Twitter, сейчас эволюционировали, а Twitter за ними не угнался. Мне кажется, это начало конца. Люди сейчас используют Twitter исключительно ради каких-то flash-новостей, срочных, быстрых, но вся основная коммуникация даже у россиян перешла в Facebook», — пояснил Турубар «Коммерсантъ FM».

По данным The Wall Street Journal, Twitter в четверг запустил на полную мощность мобильную рекламную сеть MoPub. Через нее рекламодатели смогут продвигать новые форматы рекламы, включая видеоролики. Проект работает в тестовом режиме с прошлого года. Теперь же он станет доступен широкому кругу клиентов Twitter. Возможно, платформа не оправдала ожидания инвесторов. Twitter необходимо подумать над другими схемами монетизации клиентской базы, считает начальник отдела продаж и маркетинга компании Parallels Руслан Галка.

«Проблема Twitter в том, что пользователи зашли в Twitter, увидели интересную ссылку и ушли по ней. А в другое же время, если мы возьмем тот же самый Facebook или "В контанкте", пользователи могут целый день находиться в социальной сети, никуда не выходить и получать всю необходимую информацию. А Twitter просто редиректирует трафик, редиректирует пользователей. Поэтому нужно что-то продавать пользователям. Я думаю, что они еще смогут как-то выкрутиться, потому что все равно достаточно большое количество людей пользуется Twitter. Им надо найти какую-то уникальную фишку. Другой выход из этой ситуации — снизить свои ожидания, и цена, наверное, станет какой-нибудь более или менее справедливой, и выйти на тот уровень, на котором база пользователей сможет приносить прибыль компании», — полагает Галка.

По данным на июнь, количество пользователей Twitter составляет 316 млн человек. За второй квартал прирост составил всего 2,6%, что стало наихудшей динамикой с момента IPO компании в 2013 году.

Яна Пашаева


Комментировать

Наглядно

все спецпроекты

актуальные темы

все темы
все проекты

обсуждение