Неделя выдалась богатой на события в рекламной жизни: открылась выставка
"Реклама-92", организованная акционерным обществом "Экспоцентр" (см. Ъ от
22 октября), по телевидению прошли новые ролики фирмы "Супримэкс" и
рекламного агентства "Премьер-СВ", завершилась рекламная кампания выступлений
христианского проповедника Билли Грэма. Кроме того, на этой неделе
телевизионный канал "Россия" начал принимать заявки на размещение рекламы в
новом 5-минутном рекламном блоке, который будет выходить с 1 ноября ежедневно
после вечернего восьмичасового выпуска "Вестей". Были и другие интересные
события.
На этой неделе — специально к выставке — рекламное агентство "Премьер-СВ"
начало показ по первому каналу "Останкино" своего нового ролика. Его сделал
режиссер Юрий Грымов, известный узкому кругу интеллектуалов по фильму
"Подиум". Несмотря на некоторую затянутость (клип идет одну минуту), ролик
нам понравился. Особо эксперты Ъ отметили слоган — "Так, значит, есть предел
возможного? У 'Премьер-СВ' таких пределов нет" — как полностью
соответствующий действительности. Даже стихия бессильна перед "Премьер-СВ".
Так, на этой неделе офис фирмы дважды заливало водой. Два дня ее сотрудники
вычерпывали воду из арендованного подвала, но агентство функционировало. В
связи с этим вспомнился старый ролик агентства со слоганом: "Даже в темноте
— точно в цель". Теперь, вероятно, можно ожидать появления нового клипа со
словами "Даже по колено в воде...".
С 20 октября по "Останкино" идет новый ролик фирмы "Супримэкс". Хотя этот
клип — в отличие от старого — игровой, он чем-то напоминает прежний: только
раньше эмблему фирмы сверлили и красили, а теперь ее строгают. Эксперты Ъ
опасаются, как бы в результате она не превратилась в стружку.
Интересный ход сделала фирма "Сэлдом" (ролики идут одновременно по
"Останкино" и по каналу "Россия"), упоминавшаяся в прошлом обзоре Ъ. Видимо,
решив, что название фирмы, написанное белыми буквами на черном фоне, трудно
для восприятия, организаторы этой рекламной кампании упростили свой ролик:
теперь слово "Сэлдом" написано черным по белому. Эксперты Ъ будут следить за
продолжением рекламной кампании фирмы.
Вновь появилась на телевидении реклама сигарет Belaire, подготовленная
агентством Greatis. В новом ролике сообщается, что к каждой пачке теперь
будет бесплатно прилагаться лотерейный билет, по которому можно выиграть
автомобиль. Реклама еще одной марки сигарет — BOY — идет по радио "Европа
плюс" и "Радио-Максимум", причем по последнему — почти каждые 45 минут. На
лотерейный билет, прилагаемый к пачке сигарет этой марки, можно выиграть
мотоцикл Harley Davidson, выставленный для всеобщего обозрения в витрине
магазина ЦУМ.
На этой неделе завершилась рекламная кампания в связи с выступлениями в
Москве христианского проповедника Билли Грэма, которого "слушали миллионы, и
многие из них нашли для себя ответ". По данным Ъ, рекламная кампания,
проведенная американской фирмой BBDO, стоила более 10 миллионов рублей. По
имеющейся информации, Билли Грэм ее концепцией остался доволен.
Рекламная кампания Лотто "Миллион" на этой неделе была поддержана
мероприятиями public relations. Поводом для выступлений генерального
директора компании "Олимпийская лотерея" Маркоса Шиапаниса (Markos Shiapanis)
по телевидению и публикаций в газетах ("Вечерняя Москва", "Московская правда"
и другие) стали два выигрыша по четыре миллиона, разыгранные в последнем
тираже.
В Москве разворачивалась скромная рекламная кампания фирмы Peugeot: ее
реклама появилась в журналах "Авторевю" и "Деловые люди". Кроме того, фирма
разместила свою рекламу на щите, расположенном в центре Москвы и
принадлежащем английской рекламной фирме Arthur Maiden. До конца года в
рекламной кампании предполагается задействовать еще несколько изданий —
журналы VIP, Moscow Magazine, Business Week (на русском языке). Рекламы на
телевидении и радио не будет: фирма не хочет проводить широких рекламных
акций в России, пока не начнется поставка автомобилей. За рекламу Peugeot в
России отвечает французская рекламная фирма Dassas, которая консультируется у
российской фирмы Maxima.
На этой неделе генеральный директор французских рекламных фирм Carat--Russia
и InterEspaсe г-н Эдуард Морадпур приезжал инспектировать московский офис
фирмы и провести переговоры с компанией Procter & Gamble, производящей
парфюмерно-косметические изделия. За рубежом эта фирма считается одним из
крупнейших рекламодателей (общий бюджет на рекламу в 1992 г. порядка 1 млрд
долларов). Реклама продукции Procter & Gamble для российского рынка в
основном осуществляется на С.-Петербургском телевидении, а также на канале
"Россия": по обоим каналам идут ролики, изготовленные на Западе и плохо
адаптированные для российского зрителя. До сих пор рекламный эфир у
телевидения фирма закупала сама, без посредников.
Сейчас представители Procter & Gamble знакомятся с рекламными агентствами,
работающими в Москве и С.-Петербурге — с целью выбора из их числа партнеров,
которые бы целиком могли провести рекламную кампанию, включая изготовление
качественных рекламных роликов, изначально рассчитанных на российского
телезрителя. Фирма Carat--Russia надеется занять это — пока вакантное и
очень привлекательное — место. Соглашения, однако, пока не достигнуто: г-н
Морадпур вернется для продолжения переговоров через месяц. Так что у
российских рекламных агентств шанс еще остался.
НАТАЛЬЯ Ъ-АНШИНА,
АНДРЕЙ Ъ-НАУМОВ,
ЕЛЕНА Ъ-ШУРАЛЕВА