В Центральном доме художника на Крымском валу открылась седьмая специализированная выставка "Дизайн и реклама 2001". На логотипе выставки буква "и" заменена черточкой-дефисом. И это правильно. В промежуток влезли столь разные вещи, как, например, сувенирная продукция и компьютерные технологии.
Открытие выставки происходило буквально под фанфары — духовой оркестр исполнял военизированно-боевитые сигналы вроде "общего сбора". Сбор был и в самом деле общий. Вполне понятна гордость организаторов, компании "Экспо-парк", отчитавшихся о неуклонном росте площадей, участников и зрителей выставки, с соответственно 1963 кв. м, 62 фирм и 8 тыс. человек в 1995 году до 8000 м, 220 участников и планирующихся 30 тыс. посетителей в 2001-м. Ясно, что дизайн и реклама — сфера весьма перспективная и к тому же позволяющая присовокуплять все новые и новые территории.
Однако с каждым годом все менее понятно, для каких специалистов предназначена эта специализированная выставка, на какую аудиторию она рассчитана. Можно догадаться, что обычную цэдэховскую публику привлекает разнообразнейшая халява — интеллигентные старушки хватают календари, складывающиеся пирамидками, буклеты с картинками и прочую полиграфическую продукцию, студенты оккупируют стенд, где раздают какие-то брелки, майки и бумажные пакеты. Но очевидно, что этим специалистам до фени последние технологические новинки — всякие плоттеры, установки горячего воздуха и другие непонятные, хоть и прекрасные на вид приспособления.
Вряд ли выставка предназначена и людям, которых реклама и дизайн интересуют как искусство, а не как бизнес. На трех этажах ЦДХ с трудом можно отыскать десяток фирм, чьи стенды соответствуют этому критерию. Верхом остроумия выглядит композиция с фигурой водолаза, демонстрирующей, "как тяжело работать под давлением", и стенд фирмы "Рынок рекламы", выдвинувшей на первый план ящики с апельсинами и луком. Выручают некоммерческие проекты.
В ЦДХ перекочевало несколько выставок из московских галерей — "Мама, папа и телевизор" Дмитрия Гутова от Гельмана, "Разве у меня нет вкуса?" Татьяны Хенгстлер из галереи XL, а также проект ИД "Коммерсантъ" "Знак рубля", который выглядит на ироничном фоне современного искусства весьма академично. Коллекция лучших представительских календарей, созданных в 2000 году, клуба "Портфелио", объединяющего ведущих графических дизайнеров, поражает воображение прежде всего тематикой — попробуйте сочинить эффектный календарь про никель или алюминий. Нехитрую мысль, что в рекламных технологиях главное мозги, а не деньги, иллюстрирует "PR песочница", проект новой галереи "Улица О.Г.И.". Затея выглядит пародией на весь мир рекламного бизнеса. Используя набор традиционных рекламных ходов (по выражению самих авторов, это "создание нездорового ажиотажа, дешевая агитация, гибкая система скидок"), участники проекта пытаются задорого сбыть песок из детской песочницы.
МИЛЕНА Ъ-ОРЛОВА
До 7 апреля, Крымский вал, 10.