Мы оказались еще наиболее здравомыслящими. Другие народы просто сошли с ума. Сначала Колумбия, не отрываясь, смотрела сериал про девушку-дурнушку. Во время показа зрители отключали мобильные телефоны. А президент страны свои регулярные телевизионные обращения к нации делал в перерывах трансляции, когда у экранов находилось большинство граждан. Вслед за Колумбией главной героиней сериала увлеклась вся Латинская Америка, а потом и Европа. Хотя каждая страна снимает свой телероман со своими героями, своими сюжетами — интерес одинаковый.
В начале сентября канал СТС запустил русский аналог колумбийского проекта — сериал «Не родись красивой» про умную, но непривлекательную девушку Катю Пушкареву (на фото), работающую секретарем в компании ZIMALETTO и мечтающую о большой и светлой любви. Этот сериал стал самым успешным проектом в сезоне. Каждый третий зритель из тех, кто в 20:00 включает телевизор, смотрит именно эту историю.
Как успех сериала объясняют на самом канале, «Огоньку» рассказал президент «СТС Медиа» и гендиректор СТС Александр РОДНЯНСКИЙ:
— Объяснять мы можем как угодно. И каждый раз, объясняя, вроде бы вырабатываем рецепты на будущее. Но следующие проекты не обязательно становятся успешными.
Конечно, в сериале использована классическая драматургическая схема — «Гадкого утенка», «Золушки». Но одного этого обстоятельства недостаточно. Много сериалов, так или иначе эксплуатирующих эту схему, не добиваются такого успеха. Я могу назвать еще несколько причин. Первая — это адекватность поведения героев, их жизни, круга проблем, облика, языка тому миру, в котором живет подавляющее большинство городских жителей. То есть миру офисов, а это наша ключевая аудитория.
Второе: ощущение необычайной комфортности при просмотре сериала. Это драмеди — новый жанр, который сочетает в себе классическую драму (теленовеллу) и комедию. Шутки и словечки из сериала быстро разошлись. А персонажи стали во многом нарицательными. И последнее: в сериале представлены несколько новых социальных групп, новых классов. Они пересекаются, в их отношениях возникает напряжение, и они, так сказать, «проговаривают время» — систему этических норм, которая сегодня сложилась в России. В этом смысле успех сериала «Не родись красивой» очень связан с 2006 годом. Я не знаю, будет ли это актуально, например, в 2008-м.
Появятся у вас или на других каналах клоны сериала?
Не думаю, что это возможно. Клонировать можно фильм или короткий сериал. А 200-серийный — маловероятно. Мы будем искать новые проекты в сегменте аудитории, которой понравился сериал «Не родись красивой».
Каковы итоги сезона для СТС и телевидения в целом?
У СТС самый успешный сезон в истории. Много проектов современных, ироничных: «Моя прекрасная няня», «Кто в доме хозяин», «Хорошие шутки», «Жизнь прекрасна»… Итоги телевидения можно свести к конкретным проектам, а можно сказать в целом. Что касается конкретных, то на Первом (канале бутиковом, то есть представляющем индивидуальные, неожиданные программы) успешны дневное ток-шоу «Лолита. Без комплексов», программа «Федеральный судья». Мне понравились «Большие гонки», сериал «Девять месяцев». На «России», которая очень близка к Первому (и в сближении форматов двух главных каналов есть опасность), событиями были сериал «В круге первом» и программа «Танцы со звездами». Негативной тенденцией сезона я считаю попытку эксплуатировать классику. «В круге первом» адекватно книге. А «Золотого теленка» и «Доктора Живаго» жалко. Поток производства может отучить аудиторию смотреть сериалы, снятые по классическим произведениям. В целом же главная тенденция сезона — нарастающая фрагментация аудитории: расхождение ее по вкусам и предпочтениям. Этому способствует и увеличивающееся количество каналов. В крупных городах фактически 18 эфирных каналов. Интрига следующих сезонов: до какой степени эти 18 каналов ответят на запрос собственной аудитории.
