Коротко

Новости

Подробно

Офлайк

Журнал "Коммерсантъ Секрет Фирмы" от , стр. 40

Оцифровка наоборот: пользователи с энтузиазмом встречают в офлайне аналоги полюбившейся им кнопки Like.


Текст: Алексей Гостев


В 2011 году в Facebook появилась картинка: парень и девушка занимаются любовью, при этом парню удается выставить статус в соцсети: "Развлекаюсь с Джейн Мелер". Девушка, которой занятие сексом также не мешает проверять ленту, ставит сообщению "лайк": "Джейн Мелер это нравится". Офлайновой жизни явно приглянулись "лайки" из соцсетей, и она ускоренными темпами внедряет их в свой аналоговый интерфейс.

"Я — на рок-фестивале Коачелла, рядом со сценой N5, слушаю концерт группы "Арктические мартышки"" — такие сообщения периодически появлялись летом 2012 года "на стене" гостей фестиваля инди-рока Коачелла в Калифорнии. Чтобы отправить подобное сообщение, гостю фестиваля достаточно было взмахнуть рукой. Вместо билетов участники получали именные браслеты с датчиками. Вся территория фестиваля была оборудована считывающими устройствами. Проведя перед таким устройством браслетом, участник автоматически оповещал друзей о том, где он в этот момент находится и какую группу слушает.

"Сколько рывков набрала ваша инсталляция?" — такой странный вопрос наверняка задавали друг другу художники на голландском арт-фестивале STRP Art and Technology Festival. При помощи браслета с датчиком гости фестиваля могут не только "лайкать" реальные произведения искусства, но и сообщать, насколько сильную эмоцию вызвал тот или иной арт-объект. Для этого надо было только сделать резкий взмах браслетом в направлении экрана, установленного напротив стенда с картиной или инсталляцией. Каждый такой "рывок" (dash in) приносил объекту один "минимальный лайк". Гость мог сделать несколько рывков и тем самым варьировать степень эмоции: от холодного "ничего" до абсолютного восхищения. ""Рывки" превращаются в облако смыслов. Впервые коллективный опыт гостей фестиваля становится видимым на общей "эмоциональной карте" события",— говорит соорганизатор фестиваля и профессор Брюссельского университета Марко Манкузо.

Опубликовать фото, отметить себя да еще поставить "лайк" — для этого не нужен ни мобильный телефон, ни планшет. Еще один вариант использования тех же браслетов с датчиками придумала администрация австралийского парка развлечений Luna Park. "Отметившись" при помощи браслета перед тем, как прокатиться на каруселях или американских горках, посетитель (его по ходу дела фотографируют) автоматически получает фотосессию, которая мгновенно отправляется на его "стену" в Facebook. Разумеется, вместе с "лайком" и сообщением "в статусе" о его местонахождении. Сегодня применение датчиков больше не требует от людей прилагать усилия или отвлекаться (примерно так, как у героев той фривольной картинки). Для того чтобы оценить, отметиться или даже "сгенерировать контент", достаточно одного взмаха руки.

Фейсбучные вешалки — это уже изобретение бразильских маркетологов. Обычная деревянная вешалка для платья оборудована небольшим экраном, на нем в режиме реального времени отображается количество лайков, которую данной модели одежды удалось собрать на корпоративном сайте C&A. Это, очевидно, противоположный и комплементарный тренд. Не только реальные вещи оцениваются в Facebook, но и, наоборот, оценки из социальных сетей становятся видимы в самих реальных вещах. Мост между миром физических вещей и сетевых лайков уже переброшен. Так что недалеко то время, когда можно будет "залайкать" и "расшарить" только что съеденное яблоко. Нам остается лишь наблюдать, во что превратятся привычные социальные сети, когда масса офлайновых "лайков" заполнит пользовательские ленты — и вместо заметок и мнений мы увидим надпись "мне нравится" напротив отелей, ресторанных блюд или брэндов одежды. В новой реальности социальные сети, возможно, будут настолько интегрированы в жизнь, что большая часть сообщений в них сгенерируется уже не с помощью клавиатуры, а просто взмахом руки.

Комментарии
Профиль пользователя