По данным операторов наружной рекламы, этот рынок в России в первом полугодии вырос на 12%. Объем рынка, как ни парадоксально, растет благодаря законодательным ограничениям, отмечают эксперты и прогнозируют дальнейшее снижение показателей.
Рынок наружной рекламы в России вырос в первом полугодии на 12%. Его объем достиг 22,5 млрд руб. Об этом говорится в отчете компании Russ Outdoor. Директор департамента продаж компании Ирина Гусева сообщила "Коммерсантъ FM", что самый популярный рекламный формат не изменился. По ее словам, рынок имеет тенденцию к росту.
"Самым популярным форматом — это касается не только первого полугодия, а вообще уже достаточно долгое время — остается формат 3х6, потому что именно на него приходится самая большая часть расходов рекламодателей, порядка 53%. Дальше, соответственно, по убыванию идут крупные формы. Малые форматы тоже достаточно популярны. Это, в первую очередь, зависит от категории клиентов, восстанавливаются объемы отрасли после кризиса. Я надеюсь, что такая тенденция сохранится и во втором полугодии этого года и далее в 2013 году", — рассказала Гусева.
Одна из основных причин роста рекламного рынка — это законодательные ограничения. Причем как уже вступившие в силу, так и только готовящиеся к принятию. Кроме того, сказалась и президентская кампания начала года, считает председатель российского отделения Международной рекламной ассоциации Борис Еремин.
"Политическая реклама повлияла, но были и другие важные факторы. Во-первых, возникающие либо реальные, либо обещанные заявленные ограничения на наружную рекламу. Как только они даже заявляются, а уж тем более когда реально ограничиваются пространства, то это приводит не к сокращению рынка, а как раз к увеличению. То, что и называется медиаинфляция, потому что если число носителей сокращается, то возрастает цена", — пояснил Еремин.
К концу года показатели роста наружки могут упасть, заявил "Коммерсантъ FM" независимый эксперт рекламного рынка Александр Ковалев.
"Второе полугодие будет немного похуже, чем прогнозировалось ранее. И по году рост первой половины будет нивелирован. Потому что сейчас все рекламодатели большей своей частью находятся в неком замешательстве, не очень готовы тратить бюджет, не очень понятно, что будет с экономикой, и деньги отправляются на рекламные цели очень осторожно. И все рекламные кампании, очень многих крупных брендов даже, переходят на некоторое время к кратковременному планированию", — рассказал Ковалев.
Темпы роста рынка наружной рекламы по Москве составили 7%. В Санкт-Петербурге они выше в два раза. Столичный сегмент, тем не менее, по-прежнему занимает самую большую долю на рынке российской наружки — более 47%.