Футбол стал королем телеэфира в России. Рейтинги телетрансляций Евро-2012 бьют все рекорды. Подробности рассказала обозреватель ИД "Коммерсантъ" Арина Бородина ведущему Наилю Губаеву.
— Какие каналы в итоге выбились в лидеры эфира?
— В лидеры эфира выбились два канала, которые транслируют Чемпионат Европы традиционно. Это, прежде всего, "Россия 1" и "Первый канал". Повторы идут на "России 2". Собственно, эти три канала попадают в панель, которая измеряет рейтинги.
Единственное, что, я бы поправила вас, на самом деле, по сравнению с 2008 годом, когда шел Чемпионат Европы, рейтинги были еще выше. Но и сейчас, действительно, за последнее время оба канала, у которых в обычные дни рейтинги стали снижаться, сейчас очень резко идут вверх, потому что все матчи, в первую очередь, с участием российской сборной, собирают какое-то колоссальное количество зрителей. В среднем, это более 40% зрителей — тех, кто находится у телеэкрана.
Но, наверное, самым неожиданным в этом году для меня лично стало то, что у экранов очень много молодежи. Обычно все-таки "Первый канал" и "Россию" смотрит более консервативная публика старшего возраста. В аудитории среди тех, кому от 18 до 30 лет, рейтинги перешагнули порог 50% — это половина всех, кто вообще потенциально смотрит телевизор в больших городах страны и в Москве, разумеется.
И еще любопытное наблюдение, что, кроме мужчин, которые, разумеется, составляют основную часть телевизионной аудитории футбола, очень много женщин, и тоже очень разного возраста: и от 18 до 30, и от 25 до 59 лет. Более 30%, то есть треть от всех, кто включает телевизор и смотрит футбол,— это женская аудитория. Мужчин — более 50%, это тоже рекордный показатель.
Я замечу, что, конечно, самым популярным за последние десять дней стал матч Россия — Польша, на втором месте матч Россия — Чехия. Кроме матчей с участием российской сборной, телевизионная аудитория, судя по показателям, активно смотрела матч Украина --Швеция. Но, в общем, там действительно было, на что смотреть. И совсем недавний матч между Германией и Голландией. Это самые высокие показатели, но я думаю, что рост рейтингов продолжится, поскольку, пока наша сборная играет, все внимание будет приковано, прежде всего, к этой игре.
— Если российскую сборную убрать из этого рейтинга, получается, что каким-то остальным командам особенных симпатий нет отдельных?
— Так нельзя сказать. Конечно, аудитория телевизионная гораздо меньше, чем в играх, где играет российская сборная. Но я замечу, что вообще футбол, чемпионаты мира и Европы собирают какое-то колоссальное количество зрителей всегда. Потому что в свое время финальные матчи собирали также огромное количество людей — более 70% телевизионной аудитории. Я думаю, что даже если российская сборная выпадет на каком-то этапе чемпионата, интерес все равно не пропадает. Просто, может быть, таких колоссальных рейтингов не будет в финале. Но сейчас футбол — это действительно король эфира, это главное телевизионное развлечение. До 1 июля будет именно так.
— Влияет ли как-то, что первый матч в 20.00 начинается, второй в 22.45, заканчивается довольно поздно. Влияет ли время начала матча на то, насколько много людей его смотрят?
— Знаете, если говорить о российской сборной, совершенно не влияет. И в этом тоже уникальность этих рейтингов, которые пришли недавно. Я замечу, что в нашей стране несколько часовых поясов, а трансляции матча идут, естественно, прямые. Например, когда в Москве 22.30, то на Урале и на Дальнем Востоке либо глубокая ночь, либо вообще уже утро следующего дня. И российские показатели не намного отличаются от московских. Зрители смотрят, такое ощущение, что смотрят все, включая женщин, стариков и детей. В отношении российской сборной разницы нет. Хотя, собственно, и другие матчи, которые в 22.30 начинаются, в 19.00 их смотрит большое количество зрителей. Здесь, конечно, прежде всего, зависит от того, какие команды играют, и играют ли, является ли это матчем с участием российской сборной – только два показателя, которые заметны. Большой интерес молодых зрителей. Я думаю, что ни "Первый канал", ни "Россия 1" не могут похвастаться таким составом зрителей в обычный день, вне Чемпионата Европы по футболу, потому что обычно их смотрит публика все-таки более старшего возраста.
— Есть еще один момент, связанный с тем, что комментируют матч абсолютно разные люди, на разных каналах. Соответственно, не всеми комментаторами довольны. Можно как-то отследить информацию о том, как зрители оценивают комментаторов на разных каналах?
— Нет, к сожалению, рейтинги не дают оценки качества того, насколько зрители довольны комментариями. Конечно, слушать это порой сложно. Но это уже мой субъективный вкус. Есть совершенно какие-то абсурдные вещи. Я написала в своей колонке, это отмечали в социальных сетях многие пользователи, что, например, во время матча сборной России и Польши, комментатор "Первого канала" Геннадий Орлов несколько раз по ходу матча говорил, что на поле играет сборная "Зенита". Понятно, что там состав сборной из игроков "Зенита", и ему привычно это говорить, но не до такой же степени. Все-таки это идет международный чемпионат, а не национальная игра. Поэтому это, скорее, можно только отследить в каких-то, повторюсь, социальных сетях, где люди обмениваются мнениями.
А телевизор дает только количественный и, скажем так, качественный состав аудитории – молодые, пожилые, активные, не очень, женщины и мужчины. Но статистика действительно уникальная. В этом смысле любовь к международным турнирам и к матчам с участием национальной сборной в три-четыре раза превышает вообще интерес ко всему, что сейчас показывают по телевизору. Ведь Чемпионат России по футболу никогда так не смотрят, там мизерные рейтинги. А у мирового футбола, именно с участием российской сборной, просто уникальные рекордные рейтинги.
Сборная Россия по футболу выйдет из своей группы на Евро-2012? Такой опрос проводит "Коммерсантъ FM" на своей странице в Facebook. Проголосовать и поделиться мнением можете и вы.