Госдума планирует запретить рекламу алкоголя в интернете вслед за вступлением в силу новой редакции закона "О рекламе", ограничивающей пропаганду спиртного в печатных СМИ. Мера может оказаться неэффективной, поскольку отслеживать рекламу в Сети крайне сложно, говорят эксперты.
Реклама алкоголя может исчезнуть из интернета. Соответствующий законопроект обсуждает комитет по экономической политике Госдумы. Первое чтение запланировано на 20 июня. С середины июля вступает в силу новая редакция закона "О рекламе". Она существенно ограничивает возможности продвижения алкоголя в печатных СМИ, а также на радио и телевидении. Однако законодателям показалось этого мало и теперь обсуждается вопрос о запрете рекламы алкоголя в электронных средствах массовой информации, а впоследствии и во всем интернете. Крепость напитка не имеет значения. Данные меры должны снизить употребление алкоголя среди молодежи, сообщил "Коммерсантъ FM" председатель комитета ГД по экономической политике, инновационному развитию и предпринимательству Игорь Руденский.
"У нас сегодня основные пользователи в Сети — это молодежь. Соответственно, мы запрещаем рекламу пива в большей части для этой категории. Нужно сделать все, чтобы уменьшить потребление пива молодежью. Сначала, конечно, надо рекламу пива запретить, а дальше крепкие напитки во всех Сетях. Нужно запретить и ввести повышенные штрафы за продажу алкогольных напитков, в том числе и пива, несовершеннолетним", — сказал Руденский.
Этот запрет был ожидаем, однако никто не предполагал, что все произойдет в такие короткие сроки, сообщила директор по стратегическому планированию рекламного агентства "Трафик" Юлия Удовенко.
"Алкогольные компании, особенно пивные, потому что они самые крупные в плане инвестиций в рекламу, еще не успели переключиться на интернет. Еще недавно все усилия пивных компаний были направлены на то, чтобы до введения так называемого dark market, до того, как им запретят работать с такими широкоохватными каналами, по максимуму из них выжать ресурс. Как раз интернет был следующим шагом, и планировалось у большинства пивных компаний, что на вторую половину 2012-2013 годы большая часть рекламных инвестиций будет направлена именно на этот канал, и этого ждал рынок, этого ждали, в том числе, и поставщики интернет-рекламы", — отметила Удовенко.
В интернете запретить какую-либо рекламу достаточно сложно, уверен генеральный директор агентства PR Тechnologies Глеб Сахрай.
"Интернет, в отличие от других СМИ, может просто переехать на адрес .com. У сайтов могут появиться зеркала или целиком они могут переехать на формы .com. И в этом случае их будет трудно классифицировать как российские и сложно будет вообще подвергнуть запрету. Я думаю, что алкогольная реклама в интернете сейчас не превышает одного-двух процентов. С другой стороны, интернет в этом случае не приобретет тех миллионных бюджетов алкогольных и в особенности пивных компаний, на которые он, конечно, рассчитывает", — полагает Сахрай.
За соблюдением закона "О рекламе" следит Федеральная антимонопольная служба. В случае принятия новых ограничительных мер у ФАСа появится дополнительная работа.