iPhone первого поколения был анонсирован Стивом Джобсом 9 января 2007 года. В продажу смартфон поступил 29 июня. Он имел варианты с 4 или 8 GB встроенной памяти. Основным недостатком аппарата называлась невозможность работы в сетях 3G.
iPhone 3G, поступивший в продажу 11 июня 2008 года, помимо работы в сетях нового поколения, поддерживал GPS и оснащался новой версией операционной системы. Также был изменен дизайн устройства: металлическая задняя крышка заменена на пластиковую панель (чёрного или белого цвета). Размер максимально возможной встроенной памяти увеличился до 16 GB. Продажи аппарата уже к сентябрю достигли 5,6 млн штук. Для сравнения, продажи iPhone первого поколения с начала продаж составили 11,7 млн штук.
8 июня 2009 года была представлена усовершенствованная модель смартфона — iPhone 3GS. Аппарат имел вдвое больший объем оперативной памяти, более мощный процессор, фотокамеру с разрешением 3 мегапикселя с автофокусом (у предыдущих моделей было 2 мегапикселя), доступен в конфигурации с 32 GB встроенной памяти. Новая версия операционной системы устранила значительную часть программных недостатков. Также стали доступны дополнительные функции, такие как MMS, Spotlight, возможность скачивать видео и аудиокниги и многие другие. Смартфон стал доступен для покупки 18 июня 2009 года, и уже за первые три дня продажи составили более 1 млн аппаратов.
24 июня 2010 года в продажу поступил iPhone 4 с обновленной операционной системой. Он имеет более современный дисплей лучшего разрешения (640*960 против 320*480 у предыдущих моделей), более мощный процессор, 5-Мегапиксельную камеру и камеру для видеосвязи. Также время работы аккумулятора в новой модели увеличилось на 2 часа в режиме разговора и на 1 час при работе в интернете. К сентябрю 2011 года количество проданных iPhone 4 составило около 18,5 млн.
iPhone 4S был представлен 4 октября 2011 года. Презентацию впервые вместо Стива Джобса проводил новый гендиректор Apple Тим Кук. На следующий день Стива Джобса не стало. Телефон внешне не отличается от предыдущей модели iPhone 4, но технические характеристики значительно улучшены. iPhone 4S может работать одновременно в двух стандартах связи — GSM и CDMA. Максимальная скорость загрузки данных iPhone 4S — 14,4 Мбит/с против 7,2 Мбит/с у iPhone 4. Новый смартфон имеет 8-мегапиксельную камеру с поддержкой записи видео full HD (у iPhone 4 — 5 мегапикселей). У iPhone 4S новая операционная система iOS 5, которая дает возможность обмена сообщениями iMessage между устройствами Apple. Наконец, новинка оснащена интеллектуальным помощником Siri — системой, которая распознает речь, превращая ее в текстовое сообщение, а также отвечает на вопросы. В США, Австралии, Канаде, Франции, Германии, Японии и Великобритании, где продажи аппарата начались 14 октября, за первые три дня было продано более 4 млн смартфонов, что являлось рекордом для Apple.