Сеть соляриев в Пензе разместила рекламу с изображением человека, похожего на американского лидера. ФАС рекомендовала спорную рекламу убрать. Билборды будут убраны: вряд ли компания пойдет на конфликт с антимонопольщиками, считают участники рекламного рынка.
Барак Обама –– не пример для подражания. Федеральная антимонопольная служба рекомендовала пензенской сети соляриев отказаться от рекламы с изображением президента Соединенных Штатов. Об этом рассказал корреспондент газеты "Коммерсантъ" в Пензе Сергей Петунин.
"Состоялось заседание экспертного совета, в который входят и представители Федеральной антимонопольной службы. Рассматривалась реклама сети клубов загара "Солярис". На рекламном билборде изображен человек, похожий на президента США Барака Обаму со слоганом "Миром правит загар, а ты загораешь". У "модели" закрыты глаза, таким образом федерального закона "О рекламе" билборд не нарушает. Но одновременно с этим управление ФАС дало рекомендации убрать все-таки рекламные щиты, потому что посчитали рекламу спорной", –– рассказал он.
Рекомендация антимонопольного ведомства носит необязательный характер. Но владельцы соляриев, скорее всего, не захотят ссориться с чиновниками, объяснил независимый эксперт по рекламному рынку Александр Ковалев.
"Исполнение рекомендаций зависит от того, насколько крупная компания или насколько она готова пойти на конфликт с ФАС. Если говорить об этой ситуации, не думаю, что будет развитие конфликта, потому что ничего страшного здесь нет. Рекомендовали снять изображения, и, скорее всего, рекламодатель является достаточно крупным и будет готов заплатить крупные штрафы, которые ФАС может предъявить по другим активностям", –– отметил он.
Антимонопольщики регулярно предъявляют претензии к рекламодателям. В некоторых случаях это бывает обусловлено эксплуатацией в рекламе расовых стереотипов.
В сентябре 2005 года экспертный совет ФАС постановил демонтировать в Архангельске рекламный плакат сигарет "Золотая Ява". Щит со слоганом "Почувствуй скорость" был размещен рядом с пешеходным переходом, что, по мнению регулятора, могло представлять опасность для пешеходов.
В апреле 2006 года Ульяновское управление ФАС постановило демонтировать рекламные щиты автосервиса со слоганом "Пашем, как "негры". Реклама была признана неэтичной и разжигающей национальную рознь после жалобы африканского студента.
В июле 2011 года управление ФАС по Москве потребовало от оператора рекламных площадей Gallup снять размещенный рядом с одной из городских школ плакат, рекламирующий пиво "Балтика" и Tuborg, поскольку по закону реклама пива запрещена в радиусе 100 м. от образовательных учреждений.
В сети пензенских соляриев рекомендацию ФАС официально не комментируют. Но говорят, что у клиентов никаких нареканий не возникало.