Продажа National Advertising принесет компании $1 млрд
Официальные представители Minnesota Mining & Manufacturing (3M) заявили о намерении продать принадлежащую им компанию National Advertising, которая до недавнего времени была одним из лидеров в области предоставления рекламного пространства. National Advertising была выставлена на продажу после того, как несколько различных потенциальных покупателей сделали компании 3M весьма заманчивые предложения.
Minnesota Mining & Manufacturing решила продать свой рекламный бизнес, оставив попытки сохранить лидерство на рынке, тем более что местные ограничения сделали практически невозможным рост в будущем числа рекламных мест в США.
Покупатель National Advertising уже известен — это компания Outdoor Systems. Новое приобретение принесет ей около четверти площадей наружной рекламы Соединенных Штатов (дорожные щиты, постеры и другие рекламные носители). Однако сделка еще должна быть одобрена антитрестовской комиссией, которой, возможно, вовсе не понравятся монопольные позиции, получаемые компанией в крупных городах, таких как Лос-Анджелес и Чикаго.
Если власти не будут препятствовать сделке, оценивающейся в $1 млрд, то Outdoor Systems обгонит своего основного соперника — компанию Eller Media, позиции которой также серьезно укрепились за счет ряда недавних приобретений. К доходам Outdoor Systems сделка добавит около $200 млн. В прошлом году компания приобрела 40 тыс. рекламных мест за $700 млн у группы Gannett, что увеличило ее прибыль на $250 млн.
Как свидетельствует статистика, всего в США насчитывается 396 тыс. рекламных мест. В связи с появлением новых технологий бизнес наружной рекламы пошел на убыль. Эксперты приводят неутешительные цифры: на долю наружных рекламоносителей сегодня приходится всего 1% от всего объема американской рекламы.
ИЛЬЯ Ъ-ВИНОГРАДОВ