Все прошло мирно, без скандала
Московская фирма "Инел" приобрела у компании "Эксимер" права на выпуск компьютеров под ее торговой маркой. Это второй в истории российского компьютерного бизнеса случай мирной, цивилизованной передачи торговой марки.
В анналах компьютерного рынка России можно обнаружить немало историй, связанных с торговыми марками. Большинство этих историй представляют собой форменные скандалы. Можно вспомнить конфликт двух компаний с одинаковым названием "Белый ветер", наперегонки предлагавших "маленькие компьютеры для больших людей". Спор фирм CompuLink и "ФольКом" по поводу прав собственности на марку CLR. Борьбу двух издательских домов за право выпускать журнал "Мир ПК". Трения между петербургским и московским офисами холдинга Lanck. А также бесчисленные и бесконечные конфликты производителей с пиратами, предлагающими подделки под компьютеры brandnames и нелицензионные копии популярных программ.
Собственно, до последнего времени на компьютерном рынке (имеющем репутацию интеллигентнейшего из российских рынков) была известна одна имеющая отношение к торговой марке история, которая обошлась без скандала. В апреле прошлого года компания "Арсеналъ" приобрела у фирмы "Микроинформ" права на разработку и продажу новых версий широко известного отечественного текстового редактора "Лексикон". И вот недавно мирная часть истории интеллигентнейшего из рынков существенно пополнилась. Московская компьютерная фирма "Инел" объявила о приобретении у корпорации "Эксимер" прав на выпуск компьютеров под соответствующей маркой.
Созданная в 1991-92 гг. компания "Инел" долгое время занималась раскруткой собственной марки компьютеров. И заняла свое заслуженное место в сегменте техники "для народа" — недорогих массовых компьютеров. Однако, по словам гендиректора Сергея Швеца, несколько месяцев назад руководство "Инел" приняло решение расширить ассортимент и выпустить более дорогостоящие и качественные модели. Уже получившая некоторую известность на рынке марка "Инел" соответствовала несколько иному виду компьютеров. Поэтому у фирмы "Инел" возникла потребность в создании и продвижении новой торговой марки.
Руководители "Инел" были хорошо знакомы с хозяевами компании "Эксимер", в свое время добившейся больших успехов на российском компьютерном рынке. Заработав значительные средства на торговле компьютерной техникой, "Эксимер" решила вложить их в более прибыльный бизнес — продажу пищевых продуктов и стройматериалов. Раскрученная марка "Эксимер" ее первым владельцам больше не нужна. Фирма "Инел" приобрела ее (сумма сделки не разглашается) и отныне будет выпускать две линии компьютеров: попроще — "Инел" и подороже — "Эксимер".
По словам Сергея Швеца, у его фирмы была и еще одна причина для выпуска компьютеров под новой маркой. Российские компьютерные фирмы часто заключают договоры с западными поставщиками комплектующих о частичной компенсации расходов на рекламу. Но западные компьютерные гиганты не хотели взять на себя часть расходов по рекламе компьютеров "Инел": это название слишком похоже на всемирно известную марку Intel.
АЛЕКСАНДР Ъ-КОНДРАТЬЕВ