Вопреки оттоку зрителей с каналов СТС и «Домашний», холдингу «СТС Медиа» удалось во втором квартале увеличить рекламную выручку на 32%, опередив по темпам роста весь телерекламный рынок. Но из-за слабых показателей предыдущего квартала по итогам полугодия холдинг по-прежнему отстает от рынка.
Из трех российских каналов холдинга «СТС Медиа» только ДТВ в апреле — июне сохранил свою среднесуточную долю аудитории — 2,1% среди зрителей 25–54 лет. Телесмотрение СТС и «Домашний» снизилось: у СТС доля целевой аудитории упала (зрители 6–54 лет) на 0,4 процентных пункта, до 11,1%, у «Домашнего» (женщины 25–60 лет) — на те же 0,4 процентных пункта, до 3,1%.
Но отток зрителей с двух каналов не оказал драматического влияния на рекламные доходы, следует из опубликованной в пятницу отчетности «СТС Медиа». Рекламная выручка за три месяца по US GAAP выросла на 40%, до $199,9 млн. В пересчете на рубли по среднему курсу $1/28 руб. за апрель—июнь 2011 года и $1/29,7 за тот же период 2010 года прирост составил 32%, почти до 5,6 млрд руб. Расходы на телерекламу в целом, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), во втором квартале увеличились на 29%, до 32,7–33,2 млрд руб. без НДС.
Выручка СТС и его региональных станций в апреле—июне увечилась в рублевом исчислении на 29%, до 4,3 млрд руб., ДТВ и его региональных станций — и вовсе на 35,5%, до 496,6 млн руб. И только «Домашний» с его региональными станциями по росту выручки не успел за всем рынком — 27%, до 795 млн руб.
В среднем стоимость одного пункта рейтинга (условная единица, по которой продается телереклама; отражает количество зрителей, увидевших рекламный ролик) на всех трех каналах во втором квартале выросла по сравнению с аналогичным периодом 2010 года на 40%, пояснил гендиректор «СТС Медиа» Антон Кудряшов. В апреле—июне был продан весь возможный рекламный объем.
Таким образом, второй квартал оказался для «СТС Медиа» намного удачнее, чем первый. В январе—марте рекламные доходы холдинга увеличились только на 20%, до 4,6 млрд руб., тогда как объем всего рынка вырос, по оценке АКАР, на 29%, до 27,9–28,4 млрд руб.
Слабые показатели первого квартала наложили отпечаток на цифры за все полугодие. За шесть месяцев расходы на телерекламу, по версии АКАР, увеличились на все те же 29%, до 60,6–61,6 млрд руб. На этом фоне рост рекламных доходов «СТС Медиа» составил 26%, до почти 10,4 млрд руб. При этом выручка канала СТС увеличилась только на 21%, до почти 8 млрд руб., ДТВ — на 24%, до 898 млн руб., «Домашнего» — на 26%, до 1,45 млрд руб.
Чистая прибыль «СТС Медиа» во втором квартале выросла на 84%, до $38,5 млн, по итогам полугодия — на 33%, до $61,3 млн.