1-2. Главный слоган этого сезона в российском телевидении — "Даешь молодежь!". Как привлечь к телеэкранам молодую, наиболее активную и думающую аудиторию, которая все глубже увязает в интернете и все чаще заявляет: "Я не смотрю телевизор",— вот главный вопрос, стоящий перед нашим телевидением. Все телеканалы в этом сезоне так или иначе занимались поисками новой интонации — более содержательной, более актуальной и достоверной. Откровенный трэш и желтизна, которые были так заметны в предыдущих телесезонах, уже перестают быть эффективным оружием в борьбе за рейтинг. Самым востребованным жанром этого телесезона стал юмор. Запущенные еще в позапрошлом сезоне проекты "Первого канала" "Прожекторперисхилтон" и "Большая разница" в этом сезоне окончательно превратились во флагманов отечественного телевидения.
При всем том, что у нашего телевидения, также как и у мирового, продолжается явный кризис идей, этот сезон был отмечен несколькими яркими экспериментами в области формы и жанров. Это и продолжение цикла "Истории всероссийского обмана" на НТВ, где впервые были удачно совмещены формат большого студийного ток-шоу с документальным журналистским расследованием. Это, конечно, и дерзкий эксперимент "Первого канала" — сериал "Школа", в сущности артхаусное кино, которое если и не смотрела, то уж обсуждала точно вся страна.
Еще один важный тренд прошлого сезона я бы сформулировал как "событийное программирование". Все чаще телеканалы в своих программных решениях делают ставку не на регулярные шоу, а на разовые яркие события в прайм-тайме. И, пожалуй, наиболее удачно это получалось у НТВ. Думаю, что в следующем сезоне этот тренд событийности в телевидении будет только развиваться.
Если говорить о конкретных проектах коллег, то на "Первом канале" я также бы отметил документальный проект Леонида Парфенова "Зворыкин-Муромец" — фильм самого высочайшего мирового уровня, поднявший планку качества в документальном телевидении невероятно высоко. Одним из главных событий на канале "Россия" стало его превращение в канал "Россия 1". Несомненно, весь ребрендинг каналов ВГТРК получился успешным. Из сериалов на "России 1" я бы отметил сериал "Сваты". Именно достоверная и очень узнаваемая человеческая интонация превратила этот проект в большое событие.
На НТВ сезон проходил под знаком победоносного шествия "Глухаря" по стране. Я искренне радовался высоким рейтингам очень качественных документальных фильмов в жанре "науч-попа" Павла Лобкова. То, что совсем не желтые, очень глубокие документальные фильмы могут привлекать такую широкую телеаудиторию, явно благотворно сказывается на всей индустрии.
На ТНТ главным событием, безусловно, стал запуск ситкома "Интерны". Снимаю шляпу перед Иваном Охлобыстиным, воистину он стал новой Заворотнюк. И конечно, коллеги должны быть чрезвычайно благодарны Мосгордуме, благодаря претензиям которой было найдено столь блистательное программное решение по переносу в сетке "Дома-2".
Одним из наиболее обсуждаемых событий прошлого телесезона стал приход новой команды на каналы холдинга НМГ — РЕН и "Пятого". О результатах, конечно, говорить пока слишком рано. Все-таки иногда на телевидении требуется больше времени для реализации намеченных планов.
Для СТС сезон можно назвать удачным. Прежде всего, нам удалось увеличить активную аудиторию в возрасте 18-45 лет. Во многом это произошло благодаря таким проектам, как сериалы "Маргоша" и "Воронины". Заметным получился запуск новых программ в формате развлекательной журналистики, в частности "История российского шоу-бизнеса" и "Инфомания".
Несмотря на большое количество новых развлекательных шоу, к сожалению, у нас не до конца остается решенным вопрос выходного дня. Не получился проект "Идеальный мужчина" с Ксенией Собчак и Тиной Канделаки.
3. Новое направление, которое мы планируем активно развивать, я бы определил как "киносериал", то есть небольшие сериалы киношного качества. Наш первый опыт в этой области, телесериал "Туман", киноверсия которого была показана 9 мая в прайм на "Первом канале", оказался успешным. В новом сезоне мы хотим продолжить привлекать молодую аудиторию и в расчете на нее покажем ситком "Как я встретил вашу маму" (в будни, прайм-тайм), а вот как раз в выходные дни, где мы хотим менять и улучшать позиции, у нас стартует новое развлекательное шоу "Украинский квартал". Кроме СТС, для меня не менее важны и два других канала, входящих в "СТС Медиа",— "Домашний" и ДТВ. С "Домашним" легче: намеченное получилось, и достигнутый успех будем развивать дальше. А вот с ДТВ как раз в новом сезоне будем дорабатывать то, что не удалось. С сентября здесь появятся новые сериалы, а также проекты в формате докудрамы и докуфикшн.