Коротко


Подробно

SUP прошел Facebook-контроль

Социальная сеть решилась размещать баннерную рекламу для россиян

Газета "Коммерсантъ" от , стр. 13

Агентство +Sol, принадлежащее компании SUP Алишера Усманова и Александра Мамута, планирует продавать баннерную рекламу, предназначенную для российской аудитории социальной сети Facebook (второй по посещаемости сайт в мире после Google). Ранее Facebook боялась отпугнуть посетителей рекламой — баннеры размещали только в США и Великобритании, где аудитория сети уже сформировалась. +Sol рассчитывает продавать баннеры на Facebook примерно в десять раз дороже, чем они стоят на "Одноклассниках".


+Sol разослало другим агентствам, представляющим интересы рекламодателей, презентации и прайс-листы на размещение баннеров на сайте Facebook, подтвердили "Ъ" получатели. По их информации, +Sol и Facebook договорились продавать рекламу для российской аудитории по крайней мере в течение февраля и марта 2010 года.

В американском офисе Facebook, куда посоветовала обратиться представитель сети в России Джулия Маркиш, отказались от комментариев. Директор по развитию SUP Андрей Борисевич подчеркнул, что на данный момент договор с Facebook не подписан, но не опроверг, что +Sol уже договаривается с рекламодателями.

"Facebook осторожно относится к баннерам: сейчас их размещают только в США и Великобритании, где рекламу продает Microsoft, а аудитория сети уже сформировалась",— говорит директор по развитию медиахолдинга Gameland Паша Романовский. Gameland, по его словам, в качестве "пилотного одноразового проекта" тоже продавал баннерную рекламу для российских посетителей Facebook — в ноябре и декабре 2009 года. "Весь инвентарь, который был, удалось продать",— рассказывает господин Романовский, но контракт не продлили, так как разошлись во взглядах на формат размещаемой рекламы. По предположению российских рекламщиков, Facebook и +Sol могли познакомиться через общих владельцев: в 2009-м инвесткомпания Digital Sky Technologies (в число ее совладельцев входит Алишер Усманов, контролирующий до 50% SUP) довела свою долю в Facebook до 5%.

Gameland продавал на Facebook баннеры формата 160х600 по цене за 1 тыс. показов (CPM) менее 120 руб. +Sol предлагает агентствам три формата: баннер аналогичного размера, текстовый блок на всех страницах сети и баннер нефиксированной высоты шириной 250 пикселей на главной странице сайта. Расценки выше, чем были у Gameland: CPM для баннеров составляет 225-300 руб. Для сравнения: баннеры для российской аудитории "В контакте" стоят 65 руб., "Одноклассников" — 25 руб.

Количество зарегистрированных пользователей, по собственным данным сетей, составляет около 400 млн у Facebook (россиян меньше 1%), 60,9 млн — у "В контакте", 45 млн — у "Одноклассников". По оценке ComScore, в декабре 2009 года Facebook посетили 468,6 млн человек, в том числе 1,23 млн из России. Аудитория Facebook в России растет гораздо быстрее, чем у отечественных социальных сетей. Так, в декабре 2009-го число российских посетителей Facebook, по данным comScore, увеличилось на 137,6% по сравнению с аналогичным периодом 2008 года. По подсчетам TNS, аудитория "В контакте" за это время выросла примерно на 36%, до 17,7 млн человек, "Одноклассников" — приблизительно на 10%, до 14,3 млн.

Компания SUP основана Александром Мамутом в 2006 году. В июне 2008-го в результате обмена активами в капитал SUP вошел совладелец "Металлоинвеста" Алишер Усманов: SUP получила 100% его интернет-издания "Газета.Ru", а сам бизнесмен — до 50% SUP. SUP также принадлежат LiveJournal, спортивный портал Championat.ru и агентство +Sol.

Facebook, основанная в феврале 2004 года американцем Марком Цукербергом,— одна из самых популярных социальных сетей в мире. По данным Alexa, Facebook — второй по посещаемости сайт в мире после Google.

При сотрудничестве с Gameland на Facebook размещались в основном зарубежные компании — Panasonic, Nokia, Tissot и другие. Директор по маркетингу агентства MindShare Interaction Юлия Удовенко уверена, что круг рекламодателей расширится, "так как у Facebook в России качественный социально-демографический срез аудитории: как правило, это менеджеры, владеющие иностранным языком". Гендиректор AdWatch Андрей Чернышов полагает, что +Sol сможет выручить до 3-3,5 млн руб. в неделю. Компания Mail.ru оценивала выручку +Sol за первый квартал 2009 года приблизительно в 60 млн руб.

Контракт с Facebook не поможет +Sol значительно приблизиться к крупнейшим конкурентам. По оценкам Mail.ru, за январь-март 2009-го доля +Sol на российском рынке медийной интернет-рекламы составила 5%, самой Mail.ru (продает рекламу на собственных площадках) — 30%, IMHO VI (реклама на Yandex.ru и других сайтах) — тоже 30%.

Павел Белавин, Сергей Соболев



Комментарии