В условиях, когда запланированные методы продвижения не очень-то пока и работают, мы решили обратиться за свежими идеями в сервис E-generator для получения «двойной выгоды».
Мы уже подробно рассказывали о своем опыте сотрудничества с E-generator в «Записках перегонного клуба», которые публиковались в журнале «Коммерсантъ-Деньги» еще в 2007-м, например, см. http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=811493.
Если коротко - E-generator – это интерактивное творческое агентство, составленное из более 38 тыс. авторов. Система простая. Заказчик размещает заказ на креатив, авторы думают, заказчик выбирает идеи. В принципе, лозунг «Для вас думает весь интернет» хорошо отражает суть деятельности этой организации. А наша «двойная выгода» заключается в том, что размещая заказ, мы получаем не только идеи, но и оповещаем авторов людей о нашем товаре – «Косогоров самогоне».
Итак, 21 октября мы объявили конкурс на лучшую идею по раскрутке «Самогона» в социальных сетях (http://www.e-generator.ru/news/index.php?news_id=15120). На сегодняшний день мы получили почти 200 идей, среди которых есть идеи и достаточно полезные, хотя много и смешных, и странных. Ничего сверхординарного пока мы не получили, но конкурс пока продолжается.
Начнем с полезного.
Создание серии вирусного видео на тему применения самогона в быту, автор - Offtop.
Харизматичная личность, должна в серии роликов показывать, что можно делать с самогоном. Как примеры:
- смазывать раны
- заливать в машину в морозы для обливания лобового стекла авто
- оплата услуг тракториста или сантехника
- создание коктейлей
- смазывание головки кассетного магнитофона
- спаивание кота или собаки
- протирание обуви
- поджигание барной стойки
- растирание в морозы
и т.д. и т.п.
Конкурс частушечного творчества в социальных сетях, автор - yelena:
Компания объявляет о конкурсе для пользователей соц сетей - объявление размещается на крупных форумах и сайтах вроде вконтакте. Авторы печатают в инете частушки, Косогоров подводит итоги по разным номинациям: 1) лучшие частушки, 2) самые остроумные, 3) самый плодовитый автор, 4) самые душевные про выпить-посидеть и т.п. Победителям в дар продукцию «Косогоров самогон» и дисконтные карты на покупку оной. Сборник лучших частушек размещается на сайте компании с указанием авторов».
Конкурс на самое необычное потребление самогона, автор - shimmy
Условие: участники должны выпить немного самогона (стопку или просто отхлебнуть из бутылки) в необычных условиях. Процесс заснять на видео и прислать ролик или выложить его куда-нибудь( прислать ссылку). Первые три места получают призы. Победители определяются зрительским голосованием. Можно для затравки самим отснять несколько роликов. Например:
- в лифте (выпить, потом предложить окружающим)
- на велотренажере в спортклубе
- на лекции.
Помимо этого, необычное потребление самогона может включать:
- позу (стоя на одной ноге на роликах)
- сочетание продуктов (выпить самогона и закусить мороженым)
и так далее.
Можно сделать две номинации: самогон и все остальные напитки, у кого что есть. Скорее всего, многие примут участие спонтанно (хорошее настроение, свободное время) и не у всех будет под рукой именно самогон.
Призы для самогонной номинации можно сделать чуть больше.
Важно: это не конкурс типа «напейся перед камерой», очень пьяные ролики будут отсекаться во избежание ненужных проблем.
Многие полезные идеи, предложенные на конкурс, мы и сами планировали реализовать
Например, автор Pifa83 предлагает поместить информацию о проекте в «Википедию», а Малина Финикова предлагает нам создать проект «Косогоризмы», по аналогии с дюаризмами - http://www.gazeta.ru/dewars/r_3218639.shtml «Виски продвигают очень серьезными или не очень серьезными мыслями, - пишет Малина, - ведущие блогеры ведут рубрики. Создание более демократичного сообщества Косогористов может посмеяться над виски, над самогоном и над всем. чем можно. Найдутся известные блогеры, которые начнут писать или отбирать у желающих косогоризмы - веселые и не очень истории».
Автор Альфик предлагает договориться с создателями приложения социальной сети вконтакте «Коктейль другу» о включении «Косогоров самогон» в список предлагаемых коктейлей, в том числе в качестве коктейля дня.
А Болельщица предлагает разработать виртуальную многопользовательскую флеш-игру. Например, «Стеб на популярную нынче Вконтакте игру «Веселый фермер» - «Веселый самогонщик». Вместо червяков и сорняков - милиция. Выращивать можно исключительно «самогонные культуры»- свеклу, картошку, фрукты и др. Необходимо закупать – дрожжи».
Некоторые из предложенных идей уже были нами реализованы в прошлом в том или ином виде. Например, продвижение продукта путем публикаций положительных отзывов потребителей продукта в различных формах. Автор VIPER предлагает «для стимуляции участников объявить конкурс (с поощрительными призами) на лучший отзыв. Отзыв должен размещаться например только после регистрации в соцсети. В свою очередь регистрацию сделать возможной только в случае прохождения теста на знание продукта».
Мы в прошлом году как раз продвигали себя в ЖЖ похожим способом, в рамках акции «Косогоров самогон: это не взятка - это подарок» (http://community.livejournal.com/paparazzi/14948442.html), когда мы дарили самогон тем блоггерам, чьи посты о самогоне нам понравились. Возможно, акцию в таком же формате стоит актуализировать.
И, наконец, идея конкурса на популярных кулинарных форумах. Автор: SSandra предлагает конкурс на лучшую (оригинальную, пикантную и пр. закуску к самогону. И конкурс на лучший (оригинальный, экзотический и т.п.) коктейль с самогоном.
Коктейльный конкурс у нас и так скоро состоится в ЖЖ-сообществе «Коктейль Клуб» (http://ru_koktel.lj.ru), а вот над конкурсом закусок, и вообще, блюд под самогон, подумаем, идея неплохая.
Ну и не обошлось без странных сообщений.
Например, Аднин Аднинов пишет следующее: «После очередного стакана «Косогоров самогон» Н.П. Полуэктовым был удачно осуществлен когерентный контроль ионизации атома последовательными лазерными импульсами. Если вы ничего из этого не поняли - попробуйте повторить условия эксперимента, приняв ‘Косогоров самогон’».
В этом сообщении странность заключается в том, что именно когерентному контролю ионизации атома последовательными лазерными импульсами и была посвящена кандидатская диссертация Полуэктова, который является одним из совладельцев «Косогоров Самогона».
И, напоследок, несколько забавных идей.
Например, автор де Бошир предлагает объявить конкурс «Что ты готов сделать за бутылку Косогорова», на конкурс принимать самые дурацкие, сумасшедшие предложения. «Такой конкурс, - пишет автор, - социальные медиа осветят с удовольствием».
Этот же автор вспоминает конкурс в блоге у Лебедева, где девушке надо было прислать свою фотографию топлесс со своим аккаунтом ЖЖ на груди и предлагает сделать аналог: конкурс фото с этикеткой «Косогорова» (или с надписью «Косогоров»). «У Лебедева, конечно, суть конкурса была не в табличке, а в обнаженке, - пишет автор, - поэтому фон для надписи «Косогоров» надо придумать поинтереснее».
А тот самый Аднин Аднинов, уже озадачивший нас знанием темы дипломной работы Полуэктова, предлагает как идею - новые виды эротических рассказов - посвященные процессу употребления алкогольного напитка в приятной компании, т.е. описание «веселого пития» происходит в терминах и стиле эротической литературы. Автор приводит пример:
«Так прошли еще два дня. Вечерами, когда все ложились спать и обе девушки оставались в палатке вдвоем, Олег снова говорил о своей любви к самогонке. Говорил о том, что никогда так не любил, что впервые испытывал такое счастье. «Вот что значит - настоящий самогон!» - думал он. И вот однажды вечером, накануне дня отъезда, дети решили устроить танцы. На смену гитаре пришел пузатый двухкассетный магнитофон. И медленные мелодии. Алексей пригласил ее на танец, она украдкой взглянула на Ольгу и не узнала ее: лицо Ольги было искажено. Тогда она подмигнула одному мальчику, и он пригласил Ольгу потанцевать. А Алексей, не замечая всего этого, обнял ее за талию и отдался музыке. Они унеслись в мир сладких фантазий, и целый час не спускались на землю, не замечали ни остановок, ни пауз».
Ну и в завершение, анонс. Что планируется провести в ближайшее время? 9ноября в клубе «Сквот» (еще один участник эксперимента) запланирована игра «Мафия», среди игроков будут в том числе известные блогеры.
Все остальные отчеты «Косогоров самогона» об эксперименте смотрите по адресу: http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1254438.
СПРАВКА
«Косогоров самогон» – торговая марка, под которой производится первый в истории России легальный самогон (российских аналогов не существует; близкие по технологии производства импортные напитки: ром, текила, граппа); принадлежит компании ООО «Самогон», учреждённой в 2003 г.
«Косогоров самогон» входит в ассортимент крупнейших торговых сетей – «Перекрёсток», «Седьмой континент», «Ароматный мир», «Рамстор» и др., а также ресторанов «Корчма ‘Тарас Бульба’», «Колбасофф», GOODMAN, «Золотая вобла», PRONTO, «Кружка» и др. Средняя розничная цена напитка – 550-600 руб. (за бутылку объёмом 0,7 л).
Создателями «Косогорова самогона» написана книга «Самогонные хроники» (издатели: ИД «Коммерсантъ»; ИД «Питер») – история бренда, изложенная в жанре «авантюрный деловой роман».
- Под эгидой «Косогоров самогона» прошёл высокогорный концерт в мире - группа «ТекиллаДжаззз» сыграла концерт на Эльбрусе, на высоте 4800 метров (фильм о восхождении можно скачать по адресу http://cometorussia.rutube.ru) .
Официальный сайт «Косогорова самогона»: Samogon.ru, адрес ЖЖ-комьюнити «Косогоров самиздат» - http://ru_kosogorov.lj.ru.
- Другие любопытные факты о «Косогоров самогоне» - http://community.livejournal.com/ru_kosogorov/17463.html.