В начале нынешней недели Международный Олимпийский комитет — МОК продал за $1,442 млрд права на трансляцию в Европе первых пяти Олимпиад XXI века Европейскому телевещательному союзу (EBU). Интересно, что комитет отказал консорциуму компаний, возглавляемому News Corporation, принадлежащей известному австралийскому магнату в области mass media Руперту Мердоку, несмотря на то что он предлагал $2 млрд.
МОК объяснил свой выбор прежде всего тем, что союз обладает огромным опытом в освещении Олимпийских игр — он транслировал все Олимпиады начиная с 1960 года, когда состязания прошли в Риме. В заявлении МОК сказано: "Вдобавок к тому, что EBU обеспечивает широкое вещание, его трансляции всегда отличало высокое качество. Кроме того, EBU внес значительный вклад в Олимпийское движение и в развитие всех олимпийских видов спорта".
Соглашение комитета и союза охватывает летние Олимпийские игры 2000 года в Сиднее (Австралия), зимние 2002 года в Солт-Лейк-Сити (США), а также Олимпиады 2004, 2006 и 2008 годов, места проведения которых еще не определены. При этом союз заплатит $350 млн за права на трансляцию сиднейской Олимпиады, $120 млн — за Олимпиаду 2002 года, $394 млн — 2004 года, $135 млн — 2006 года, и $443 млн — 2008 года. Соглашение, кроме того, предусматривает, что прибыль от рекламы будет разделена комитетом и союзом поровну. (Кстати, нынешняя формула распределения доходов от телетрансляций такова: столица Игр получает 60% прибыли, остальные 40% делятся между МОК, международными федерациями по видам спорта и национальными олимпийскими комитетами. С 2004 года оргкомитеты Игр будут получать 49%, а МОК и его партнеры — 51%.)
Оргкомитеты некоторых из столиц будущих Олимпийских игр выразили недовольство соглашением между МОК и EBU. Председатель оргкомитета Игр 2000 года Гэри Пембертон заявил: из-за того что предпочтение было отдано не News Corp., а европейскому консорциуму, оргкомитет Олимпиады в Сиднее не досчитается $96,2 млн. Пембертон сказал также, что он направил в МОК послание, где выразил сожаление принятым МОК решением принять предложенные EBU $350 млн.
Тем не менее, по словам Пембертона, благодаря сделкам с EBU, а также продаже прав на трансляцию в Австралию и США доходы оргкомитета Игр от телевидения превысят первоначально заложенные $1,1 млрд на $4 млн. А вот оргкомитет Игр в Солт-Лейк-Сити и вовсе понесет убытки. Он ожидал выручить $200 млн, если соглашение будет подписано с Мердоком. Теперь его доходы будут на $80 млн меньше.
Подписание соглашения с EBU — очередной удар по олимпийским амбициям Мердока. Первое поражение он потерпел в прошлом году, когда его компании Fox Network было отказано в трансляции Игр в США (эти права получила NBC). А в этот раз за права трансляции боролась его корпорация News Corp.
Среди проигравших не только Мердок. МОК также отклонил заявку швейцарской группы CWL, возглавляемой Сезаром Люти. Не раскрывая предложенной швейцарцами суммы, генеральный директор МОК Франсуа Каррар сказал лишь, что она была "весьма приличной, не намного меньше предложенной Мердоком".
Надо сказать, что заявка Мердока на трансляцию Олимпийских игр вызвала настоящий политический переполох. В некоторых европейских странах законодатели даже предложили запретить показ Олимпийских игр по спутниковому или кабельному телевидению.
Однако МОК устоял перед искушением заработать кругленькую сумму. Сделка с EBU гарантирует, что Олимпийские игры, как и прежде, будут транслироваться ВВС и другими общедоступными каналами. И это по силам телесоюзу, штаб-квартира которого расположена в Женеве, ведь в него входят 65 телевещательных компаний из 49 стран Европы, а также Ближнего Востока и Северной Африки.
Исполнительный директор BBC Уилл Вайэтт заявил по этому поводу: "Это победа обычного зрителя. Любители всех 40 олимпийских видов спорта будут приветствовать соглашение с EBU как гарантию полного освещения и универсального подхода в XXI веке". Директор спортивных программ BBC Джонатан Мартин пошел еще дальше, поблагодарив президента МОК Хуана Антонио Самаранча за то, что предложение Мердока было отвергнуто. "Самаранч, безусловно, находился под большим давлением альтернативных предложений, но он остался верен принципам хартии МОК, согласно которым Олимпийские игры должны видеть максимальное возможное количество зрителей во всем мире", — сказал Мартин.
Генеральный директор МОК Франсуа Каррар заявил, что МОК не хотел разрывать партнерских отношений с EBU. "Это выглядело бы как развод с женой, с которой мы прожили 35 счастливых лет, и переселение в новый дом с абсолютно новой обстановкой. Такой шаг сделать очень трудно", — образно объяснил решение генеральный директор МОК.
Каррар сказал также, что и Мердок, и швейцарская группа обещали, в случае если права будут предоставлены им, обеспечивать телевизионным сигналом членов EBU. "Я не уверен, что они смогли бы выполнить это обещание, — сказал он в телефонном интервью корреспонденту Associated Press. — Соглашение с EBU нас вполне устраивает, так как оно гарантирует, что Олимпиаду увидит самое большое количество зрителей".
Контракт с EBU — последний в серии соглашений по правам на телетрансляцию Олимпийских игр. В прошлом году, как уже говорилось, корпорация NBC купила за $3,5 млрд права на трансляцию всех Олимпиад с 2000 по 2008 годы в США. Seven Network Ltd. в прошлом месяце приобрела права на трансляцию Игр 2002, 2004, 2006 и 2008 годов в Австралии за $140,75 млн.
ГРАНТ Ъ-КОСЯН