Вчера определился круг участников предстоящего тендера на аккредитацию при "ОРТ-Реклама" (ОРТР). От участия в нем отказались агентства Video International и "Блик Communication". Ряд агентств решили объединить свои усилия для участия в конкурсе — в борьбу вступил "Независимый информационно-рекламный альянс" (НИРА). Вместе с тем накануне ОРТР были утверждены условия, на которых будут впоследствии работать с каналом победители тендера. Рекламисты отмечают, что для многих из них эти условия делают борьбу за получение аккредитации бессмысленной. Комментарий НАТАЛИИ Ъ-МАНДРОВОЙ.
"Блик Communication" мотивировало свой отказ принять участие в тендере тем, что агентство нацелено на работу с клиентами и не может принять на себя обязательства по отношению к телеканалу без ущерба для своей корпоративной философии. Агентство Video International также выбыло из числа соискателей, объяснив свое решение тем, что оно обслуживает конкурирующие с ОРТ телеканалы "Россия", НТВ и "2 х 2" и желает избежать внутренних конфликтов.
Как и предполагал Ъ, ряд агентств объединят свои усилия для участия в тендере. Так, агентства "Аврора" и "Контакт" приняли решение подать заявку от НИРА — консорциума, организованного еще в начале 1995 года. Правда, в начале года круг участников НИРА был шире: помимо "Авроры" и "Контакта" в него входили агентства "ИнтерВИД", "Видео Арт" и "Стронг". Однако все они вышли из объединения, и в тендере примут участие самостоятельно. По информации Ъ, свое желание вступить в НИРА изъявили агентства "Сан-ТВ" и Спортивно-продюсерский центр (оба эти агентства работают с редакцией спортивных программ ОРТ). Все остальные агентства, среди которых APR-media, "Максима", Premier SV и другие, намерены принять участие в тендере самостоятельно.
Вместе с тем условия аккредитации, зафиксированные в Положении об аккредитации при ОРТР (см. вынос), несколько охладили интерес рекламных агентств к самой идее проведения тендера. Две недели назад, когда его потенциальные участники были собраны для обсуждения условий конкурса, было объявлено, что для получения статуса аккредитованного они должны гарантировать размещение рекламы объемом в 450 минут ежеквартально (на сумму порядка $1,5 млн). В то же время условия по размещению рекламы на канале, которые впоследствии получат победители конкурса, объявлены не были (Ъ писал об этом 11 августа). Для большинства агентств победить в этом тендере представлялось нереальным.
Итоговый документ об аккредитации предусматривает, что в число победителей смогут попасть агентства, которые за время проведения конкурса — с 1 августа по 30 сентября — разместят на ОРТ рекламу на сумму от $2,5 млн до $500 тыс. И это своего рода компромисс по отношению к рекламистам. Однако при заключении договора с ОРТР на разные объемы будут предоставлены разные агентские скидки — от 15% до 9%. И именно то что впоследствии агентства будут работать с ОРТ на разных условиях, делает борьбу для многих бессмысленной: этот конкурс имеет смысл только для тех агентств, которые собирают большую часть востребованных объемов рекламы от собственных клиентов. Так или иначе, конкурс стартовал, и руководители ОРТР обещают, что его итоги будут подведены до 10 октября.