АКАР: рекламный рынок в России за три квартала упал на 6%
Суммарный объем затрат на рекламу в первые три квартала 2022 года составил 385 млрд руб., что на 6% меньше, чем за аналогичный период предыдущего года. Такие данные приводятся в отчете Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР; документ есть у «Ъ»). В первом квартале, по данным АКАР, рынок вырос на 5%, во втором квартале объемы закупок упали на 16%, а в третьем сократились на 7%.
АКАР уже третий квартал подряд не публикует оценки в цифрах по отдельным сегментам рынка (телерекламе, рекламе в интернете, наружной рекламе и др.). В ассоциации это объяснили тем, что на фоне падения рынка и сокращения количества доступного инвентаря экспертам «приходится перестраивать систему оценки объемов рекламного рынка». «Эксперты АКАР полагают, что при стабилизации ситуации им удастся решить данную проблему, и по итогам года будет предоставлена полноценная картина всего отечественного рекламного рынка»,— добавили в ассоциации.
В отчете АКАР говорится, что по интернет-рекламе, самому крупному сегменту рынка, в третьем квартале «реализовались наименее пессимистичные сценарии», какие-либо цифры не уточняются. На ТВ наблюдается «значительный прирост количества новых локальных рекламодателей» и произошли изменения в тройке категорий-лидеров на федеральном ТВ: по итогам девяти месяцев категория e-commerce (18%) вышла на первое место по доле бюджета, сместив на второе место фарму (17%). Третье место по-прежнему занимает сегмент страховых и финансовых услуг (15%).
Наружной рекламе за три квартала «удалось не только восстановиться до уровня 2021 года, но и выйти в небольшой плюс», говорится в отчете АКАР. На продажи цифровых конструкций в целом приходилось уже более трети всех бюджетов. Рынок радиорекламы продолжает восстановление и «оказался менее уязвимым из-за ухода иностранных брендов». В сегменте прессы же «пока рано говорить, что издателям удалось компенсировать потери от ухода зарубежных брендов».
О ситуации на рынке интернет-рекламы читайте в материале «Рекламодатели выпали из контекстной».